अगर आप अमेरिका में डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया से हों, तो आपने अक्सर ये सुना होगा कि "नए प्लेटफॉर्म पर जल्दी जाओ, पहले पहुंचने वाले को फायदा मिलता है।" ये बात सही भी है, लेकिन आधी सच्चाई है। असली समस्या ये है कि ज़्यादातर ब्रांड वहाँ जाकर पुरानी आदतें दोहराते हैं। Facebook या Instagram पर काम करने वाला क्रिएटिव, बजट का बंटवारा और टारगेटिंग का तरीका सीधे Lemon8, Threads, Bluesky या Whatnot पर उठाकर रख देते हैं। नतीजा वही होता है-पैसा तो खर्च हो जाता है, लेकिन न तो पहुंच बनती है और न ही ब्रांड से कोई सच्चा रिश्ता बनता है।
मैं पिछले कई सालों से अमेरिकी ब्रांड्स के साथ नए सोशल प्लेटफॉर्म पर काम कर रहा हूँ, और मैंने एक