在美国市场销售产品和服务的指南与洞见。
在美国数字广告圈混了这么多年，我发现一个挺有意思的现象：几乎每个优化师都能对Meta Ads的campaign budget...
阅读更多 →做了这么多年本地商家的广告账户，我越来越确信一件事：大多数本地老板在社交媒体广告上花的钱，有一半都打了水漂。不是因为他们不努力，而是他们用错了地图。过去十年，大家好像都默认了一套打法--圈个半径三英里，选几个兴趣标签，然后让系统去优化“转化”。这套逻辑从全国品牌那里借过来，套在街角的咖啡店、牙医诊所和宠物美容院身...
阅读更多 →在美国做了这么多年数字营销，我发现一个挺要命的现象：越是大团队，越容易被自己精心搭建的跨平台广告分析仪表盘带偏。Google Ads、Meta Ads、TikTok Ads、Amazon Ads、LinkedIn Ads 的数据一股脑接进 Looker Studio、Datorama 或者...
阅读更多 →每次看到团队分享YouTube广告分析仪表板，我几乎都能猜到里面有什么：展示量、花费、CPV、VTR、CTR、转化数、CPC。它们整整齐齐地排在Looker Studio里，看起来很像专业报表。但问题是--这只是Google Ads平台给你的 媒体效率指标...
阅读更多 →做美国B2B营销的人，基本都经历过这样的循环：觉得LinkedIn广告是个金矿，于是投了几千美金进去测，结果发现单条线索成本比Google高了三倍，销售还抱怨线索质量差。然后你开始优化表单、收紧受众、测试新素材，CPL果然降了一点，但成单率纹丝不动。最后你得出结论：LinkedIn广告不适合我们。...
阅读更多 →最近几年，我接触过不少美国本土的电商和SaaS团队，聊起 GDPR 广告合规，他们的第一反应几乎都是：“哦，我们装了 Cookie 同意横幅，也开了 Google Consent Mode，该做的都做了。”...
阅读更多 →做了这么多年美国站亚马逊广告，我见过太多卖家在Sponsored...
阅读更多 →干了这么多年美国市场的数字营销，我发现一个挺讽刺的现象：大多数广告主对 Google Display Ads（展示广告）的态度，不是盲目信任就是彻底放弃。很少有人愿意花时间去琢磨一个更深层的问题--这个看似独立的渠道，到底在账户内部干了些什么。...
阅读更多 →如果你做美国市场的数字营销，一定听过无数关于重定向广告（retargeting ads）的“最佳实践”：受众细分、频次上限、排除已转化用户、动态商品广告、跨渠道追单。这些建议听起来都对，执行起来也不难。但做了这么多年，我越来越觉得，大多数人只是在优化一个幻觉--...
阅读更多 →做数字营销的人，谁没被ROAS报表迷过眼？Campaign一跑，ROAS冲到3.5，团队群里一片欢呼，老板截图发朋友圈。可等到年底一算账，利润去哪了？广告费明明花得“值”，账上却没什么钱。我在美国跟几十个DTC品牌、SaaS和零售客户打过交道，发现这是个极其普遍的现象。今天想跟你聊一个很少被认真讨论的话题：...
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