在美国市场销售产品和服务的指南与洞见。
过去三年，我跟无数美国本土品牌的营销负责人聊过同一个问题。他们花了大价钱买了最顶级的跨设备归因工具，匹配率做到了85%、90%，甚至宣称达到95%。但每当他们打开Google...
阅读更多→如果你正在美国市场跑LinkedIn Sponsored Content，你多半已经被这几年暴涨的CPC搞得很头疼。我身边做B2B投放的朋友，从2022年到2024年，单次点击成本普遍涨了15%到25%，有的行业甚至翻了一倍。大家拼命加预算、换素材、调定向，结果转化率却像被钉死了一样纹丝不动。...
阅读更多→做美国数字营销这些年，我踩过不少坑。其中最让我头疼的，就是YouTube广告的定向。平台给了你一大堆选项--兴趣、再营销、自定义细分、关键词……看起来琳琅满目，但实际跑下来，大部分预算都花在了“好像对”但就是不转化的人身上。直到我偶然试了一种组合，效果才突然拉开差距。今天就跟你说说这个不起眼但特别管用的技巧。...
阅读更多→在美国帮品牌投TikTok广告快四年了，我踩过最大的坑不是选品，也不是出价，而是--太相信数据面板上的那些数字。 先讲一件真事。去年有个洛杉矶的DTC护肤品牌找到我，说他们的ROAS一直在一倍徘徊，怎么放量都稳不住。我打开他们的TikTok Ads...
阅读更多→如果你做过Facebook广告投放，肯定听过这条铁律： 广告越简单，转化越好...
阅读更多→你打开广告验证面板，屏幕上的数字很漂亮：流量来源质量98%，品牌安全得分99，可见度87%。一切正常，完美合规。你满意地点了点头，准备把这个月的报告发给老板。但你没有注意到的是--其中有一条流量，其实来自一个跟ESPN毫无关系的垃圾网站。验证工具没有发现，你的DSP没有发现，甚至发布商自己可能都不知道。...
阅读更多→如果你问一个美国B2B营销人：“LinkedIn Ads贵不贵？”十有八九他会说：“贵，但精准定位能让你花得值。”这句话听起来像“多喝热水”一样无懈可击，但我在这个行业干了七年，执行过上千个LinkedIn广告Campaign，发现一个很少有人讨论的事实： 过度精准定位才是每次线索成本（CPL）飙升的真正元凶。...
阅读更多→在美国做应用内广告投放这几年，我见过太多团队砸了几十万美金，ROAS勉强跑正，但用户卸载率悄悄飙升。所有人都在聊定向、素材、频次，却很少有人去琢磨一个最基础的问题：用户看到你广告的那一刻，他的大脑到底还剩多少力气？...
阅读更多→我在这行干了十年，最烦听到的一句话是：“把视频剪到6秒吧，没人看长的。”说这话的人，通常连自己产品的核心卖点都没想清楚，就把锅甩给“用户注意力”。更荒谬的是，整个美国数字营销圈都在重复这个迷信。...
阅读更多→做了十年美国本地数字营销，我见过太多商家把Google Business Profile（GBP）和Google...
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