在美国市场销售产品和服务的指南与洞见。
做美国Z世代营销这些年，我见过太多品牌在Snapchat上栽跟头。他们的抱怨几乎一模一样：素材做了，钱花了，后台点击率就是上不去，转化更是惨不忍睹。最后结论往往是--Snapchat广告不行，不如TikTok，不如Reels。但说句实话，这个判断我一个字都不同意。问题压根不出在平台，而出在大家用错了尺子。你在一个...
阅读更多→上个月跟几个在纽约做美妆品牌的营销负责人吃饭，聊到一个大家都避而不谈的现象：同一个创作者的帖子，数据本来挺不错，一旦加上 #ad 标签，自然流量就像被拧紧的水龙头，瞬间掉一半。更气人的是，这还不是个例。几个跑美国市场的品牌都遇到过同样的事-- 你越守规矩，算法越不给你量。 这个现象很少有人公开讨论。FTC...
阅读更多→你有没有过这种感觉：Google Shopping 广告的报表看了一遍又一遍，出价调了、否词加了、标题也照抄了竞争对手的套路，可转化率就是纹丝不动？如果你在美国市场跑过 Shopping 广告，十有八九会撞上这堵墙。大多数人的第一反应是--出价还不够高，或者关键词还没筛干净。但真相可能要残酷得多： Google...
阅读更多→如果你还在用Facebook或Google Ads那套逻辑来做Pinterest重定向，那我基本可以确定，你正在浪费预算。过去几年，我见过太多美国品牌把Pinterest当成一个低成本的流量回收站--装上Pinterest...
阅读更多→做 Google Ads 的人，十有八九把关键词研究当成例行公事：打开 Keyword Planner，丢进去几个核心词，按搜索量排个序，挑几个“竞争度低”的出来，搭好广告组，然后等着账户跑起来。这套动作放到 2015 年，可能还能吃到红利；放到今天的美国市场，基本就是把预算往水里扔。...
阅读更多→如果你在美国跑过YouTube...
阅读更多→在美国做社交广告这行，我观察到一个挺普遍的误区：绝大多数品牌对“合规”的理解，还停留在广告管理器里那几张图和几行文案上。有没有加 #ad？素材会不会被 Meta 或 TikTok 打回？资质文件是不是齐全？这些当然重要，但它们远不是故事的全部。...
阅读更多→我见过太多品牌在Reddit上栽跟头。不是因为他们预算不够，也不是因为创意太差，而是因为从一开始就把Reddit当成了又一个Facebook或Google...
阅读更多→先讲一个我亲身经历的事。去年，一个美国的DTC护肤品牌找到我，他们的团队特别兴奋地展示了一组A/B测试结果：新版视频素材的点击率从1.1%提升到了1.3%，CPA降了8%。数据看起来挺漂亮，测试也跑了两个礼拜，p值显示显著。按常规逻辑，他们应该把预算全部倾斜到那条“赢”的素材上，然后等着增长起飞。...
阅读更多→说实话，在美国做App增长这么多年，Snapchat一直是个让人纠结的渠道。你打开后台看看，CPI（单次安装成本）数字挺漂亮，比Meta便宜不少，可一看留存，心就凉了半截。D1留存惨淡，付费用户更是稀稀拉拉。于是很多团队一拍桌子：Snapchat就是低质量流量，只配冲个量，别指望认真做增长。但每次听到这种结论，我...
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