在美国市场销售产品和服务的指南与洞见。
每次跟同行聊跨设备归因，我都有种奇怪的感觉--大家都在讨论一个假问题。最后点击还是首次点击？数据驱动还是马尔可夫链？Apple ATT 是不是把大家都搞死了？当然，这些都是好问题。但它们忽略了一件更基本的事：你的归因模型，从根子上就没把用户在不同设备上的真实行为当回事。...
阅读更多→和不少美国同行喝咖啡聊广告，最常听到的抱怨是：“AB测试跑了好几个星期，最后挑出来的版本，也就比第二名好百分之零点几。”问题到底出在哪？多数时候，不是样本量不够，也不是工具不好用，而是测试框架本身跑偏了--一群人还在那紧扣单一变量换词、改颜色、调按钮大小，却忽略了广告背后最根本的心理真相：消费者只看两秒钟，就已经...
阅读更多→做程序化广告这么多年，我见过太多美国品牌一头扎进CPC的怀抱，觉得“只有用户点击了我才付费，多划算”。说实话，这个逻辑听起来没毛病，但2025年的程序化市场早就变了天。今天我想跟你聊聊一个很少有人系统讲过的角度：...
阅读更多→干这行快十年了，我审计过的Google Ads账户少说也有两三百个。从年烧五百万美金的大客户，到月预算只有两千块的小卖家，我慢慢发现一个规律：绝大多数人做审计，看的东西都差不多--质量得分高不高、点击率够不够、转化成本划不划算。这些当然要看，但说实话，它们只是表面功夫。...
阅读更多→说实话，我做了十年美国市场的数字营销，最让我感到可惜的一件事，就是看着无数B2B团队把预算死磕在LinkedIn和Google Ads上，然后抱怨成本越来越高、转化越来越虚。我并不是说那些渠道没用--它们当然有用。但当我问他们有没有试过Quora...
阅读更多→作为在美国数字营销圈混了快十年的老兵，我必须跟你摊牌一件事：你每周在报表里盯着看的那个“观看次数”，大概率是个注水的数字。更扎心的是，绝大多数广告主还在为这个数字沾沾自喜，把大把预算砸向一堆根本不存在的注意力。今天我不聊虚的，就讲一个几乎没人提、但直接影响你ROI的死角--...
阅读更多→如果你问一个美国数字营销专家怎么做海外市场，十有八九他会告诉你：先开Google Ads，再开Google Ads，最后还得靠Google Ads。Bing Ads？充其量是美国本土的补充，不值一提。但当我真正落地操作德国、瑞典、瑞士这些市场后，我发现这个共识错得离谱。Bing...
阅读更多→我在美国做数字营销这些年，最常看到的一个场景是：品牌花大价钱制作Instagram Stories广告，然后把产品卖点、品牌故事、购买链接一股脑全塞进15秒里。他们以为信息越完整越好，生怕用户错过任何一个细节。结果呢？用户手指一划，广告结束了。没人记住什么，更没人点击。...
阅读更多→如果你在Google展示广告上砸了不少钱，效果却越来越差，问题很可能出在你太“勤快”了。每天追着用户跑，恨不得把品牌logo怼到人家眼皮底下--结果呢？用户的大脑早就学会了自动过滤你的横幅。这不是创意不够好，而是你的广告策略违背了大脑的运作机制。...
阅读更多→做了十几年美国市场的数字营销，我见过太多广告主把预算节奏这件事想得太简单。他们打开Google Ads或Meta...
阅读更多→