미국 디지털 마케팅 에이전시에서 일하다 보면, 한국에서 넘어온 광고 계정을 점검할 일이 꽤 자주 생깁니다. 그때마다 거의 예외 없이 보이는 패턴이 하나 있어요. 유튜브 캠페인의 타게팅 설정에 들어가면 인구통계, 관심사, 인시장 잠재고객, 키워드, 게재위치가 전부 빽빽하게 켜져...
더 읽기→프로그램매틱 광고를 처음 접하는 분들이 가장 많이 하는 질문이 있습니다. “다이렉트 딜은 프리미엄이고, 오픈 옥션은 저렴한 대신 품질이 낮은 거죠?” 틀린 말은 아닙니다. 하지만 미국 시장에서 수년간 캠페인을 운영해 보면, 그 이분법이 오히려 더 중요한 문제를 가리고 있다는 걸...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅을 오래 해온 사람으로서 LinkedIn 채용 광고를 볼 때마다 드는 생각이 있습니다. 많은 기업이 이 채널을 여전히 ‘구인 공고 올리는 곳’ 정도로만 본다는 점이에요. 하지만 성과 마케팅과 B2B 수요 창출 관점에서 보면, LinkedIn 채용 광고는 단순...
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