幾個月前,一位經營美國在地家居品牌的客戶傳訊息給我:「我們上個月的再行銷 ROAS 衝到 9 了,但財務長問,為什麼總營收幾乎沒動?」這句話道破了數位行銷圈一個大家不太敢大聲說出來的祕密: 廣告後台那些漂亮的數字,很多時候只是平台餵給我們的安慰劑。...
閱讀更多→幹這行這麼多年,我發現一件很有趣的事:每次跟客戶或同行聊到社群廣告,大家聊 Meta、聊 Google 可以聊上整整兩個小時,從受眾包、類似受眾到各種興趣疊加技巧,細節講得清清楚楚。但只要我話鋒一轉問:「那你們 Snapchat...
閱讀更多→在美國從事數位行銷顧問這十多年,我讀過的廣告文案大概比多數人一輩子看到的還要多。但最近一年,有個現象讓我背脊發涼:我為客戶審查的廣告素材裡,有超過三分之一,我完全分不出來這是資深寫手熬夜拼出來的,還是 ChatGPT 用三十秒吐出來的。乍聽之下,你可能覺得這代表 AI...
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