미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
미국 디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일해오면서, 저는 수없이 많은 광고 채널의 부침을 지켜봤습니다. 그중에서도 CTV(Connected TV) 광고는 가장 흥미로운 사례 중 하나입니다. 2024년 미국 CTV 광고 지출이 290억 달러를 넘어섰다는 건 이미 익숙한 숫자죠....
더 읽기→소셜 미디어 광고 예산을 배분할 때, 우리는 대개 이렇게 생각합니다. "Meta에서 CPA가 제일 낮으니까 여기에 70%를 넣자." 또는 "TikTok에서 ROAS가 잘 나오니까 여기에 더 투자하자." 하지만 이렇게 단순하게 접근하면 정말 중요한 걸 놓칩니다. 바로 소비자의...
더 읽기→몇 년 전, 처음으로 Reddit 광고를 운영했을 때의 기억이 아직도 생생합니다. Google Ads와 Meta Ads에서 나름 성과를 내던 저는 Reddit도 비슷한 방식으로 접근하면 되겠거니 생각했죠. 예산을 설정하고, 키워드를 고르고, 타겟 오디언스를 지정했습니다. 그런데...
더 읽기→미국 현장에서 10년 넘게 모바일 앱 마케팅을 해오면서 가장 많이 듣는 질문은 "CPI 어떻게 내리죠?"입니다. 대부분의 답변은 뻔합니다. 크리에이티브 A/B 테스트하고, 타겟 리파이닝하고, 예산 배분 최적화하라는 거죠. 물론 맞는 말이지만, 진짜 병목은 다른 곳에 있습니다....
더 읽기→미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅을 하면서 가장 많이 받는 질문이 뭔지 아세요? "광고가 지친 것 같은데, 언제쯤 바꿔야 할까요?"입니다. 그런데 이 질문 자체가 이미 늦었다는 걸 모르는 경우가 태반입니다. 왜냐하면 대부분의 마케터가 CTR 하락이나 CPC 상승 같은 눈에...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 업계에서 멀티터치 어트리뷰션은 거의 신앙에 가깝습니다. "마지막 클릭만 보면 안 된다", "데이터 기반으로 결정해야 한다"는 말은 이제 마케터라면 누구나 입에 달고 사는 기본 덕목이 되었죠. 그래서 대부분의 브랜드가 구글 애널리틱스 4의 데이터 기반...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅 컨설팅을 하면서 10년 넘게 수많은 브랜드의 이메일 캠페인을 분석해왔습니다. 공통적으로 보이는 문제점이 하나 있습니다. 대부분의 마케터가 '누구에게 보낼 것인가' 라는 질문에만 집착한다는 점입니다. 나이, 성별, 구매 이력, 웹사이트 방문 횟수… 솔직히...
더 읽기→며칠 전 한 브랜드 마케터와 이야기를 나누다가 재미있는 사실을 발견했습니다. 그녀는 인플루언서 캠페인을 분석할 때마다 전통적인 ROI 계산법만 사용하고 있었어요. "매출이 500% 늘었으니 성공적이죠?"라고 자랑스럽게 말하더군요. 하지만 저는 속으로 고개를 저었습니다. 왜냐하면...
더 읽기→GDPR. 이 세 글자만 들어도 미국에서 일하는 디지털 마케터들은 어깨가 움츠러들곤 합니다. 유럽에서 만든 규정이지만, 글로벌 캠페인을 운영하거나 EU 시민의 데이터를 조금이라도 건드리는 기업이라면 피해갈 수 없는 현실이기 때문이죠. 저도 지난 10년간 미국 현장에서 수많은...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 2024년, Instagram Reels 광고는 더 이상 선택이 아닙니다. 제가 실제로 컨설팅했던 클라이언트들 사이에서도 Reels 광고 예산은 지난 2년 사이 두 배 이상 늘었습니다. 문제는 대부분의 광고가 1~2초 만에 스크롤 속으로 사라진다는...
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