在美國市場銷售產品與服務的指南與洞見。
你有沒有碰過這種情況：每個月的行銷會議上，團隊為了「該把錢砸在 Google 廣告，還是投資在 Local SEO」吵得不可開交？有人說廣告立刻見效，有人說 SEO...
閱讀更多→先說一個我常碰到的場景。 某個美國 DTC 品牌的廣告帳戶，某個月 CTR 從 1.8% 掉到 0.9%，每筆轉換成本從 28 美元一路飆到 47...
閱讀更多→先想像一個場景：你人在美國，廚房裡一邊煮晚餐，一邊對著家裡的 Google Nest Hub 喊：「Hey...
閱讀更多→在美國廣告圈打滾這幾年，每次廣告可視率一掉，最常聽到的結論就是「廣告位置不好，往上移一點」。但你信不信，我碰過好幾個案子，版位明明就在折線上方，第三方報表的可視率卻低得離譜。追到最後才發現，問題根本不是位置，而是廣告「來不及出現」。...
閱讀更多→你有沒有想過，你的聯網電視廣告很可能有一大部分時間，其實是在演默片？螢幕上你的品牌影片正在播放，但電視機的喇叭是關著的，觀眾正忙著滑手機，或者正在瀏覽下一個節目。這種「看得見、聽不見」的曝光，在美國數位行銷圈長期被當成有效曝光計算，但它的真實價值，可能比你想像中低得多。 過去五年，美國 CTV...
閱讀更多→在美國數位行銷圈打滾這麼多年，我發現一個很諷刺的現象：每當新平台冒出頭，品牌的第一句話幾乎都是「流量多大？CPM 多少？能不能追蹤轉換？」但真正能做出差異的，往往不是這些數字，而是你有沒有搞懂那個平台的底層邏輯。當 Discord 廣告在 2024...
閱讀更多→幾個月前，我跟一位在美國經營 D2C 傢俱品牌的創辦人開會。他的廣告帳戶看起來漂亮極了：ROAS 穩定維持在 4...
閱讀更多→如果你跟美國的廣告主說「廣告封鎖其實是好事」，對方大概會先給你一個看瘋子的眼神。但我真的是這麼想的。廣告封鎖不是數位行銷的末日，它更像一場殘酷卻必要的物競天擇--把那些干擾人、惹人厭、純粹搶眼球的廣告淘汰掉，逼品牌長出更值得被看見的樣子。美國目前已有超過四分之一網路使用者安裝廣告封鎖軟體，全球比例更高。傳統上大家...
閱讀更多→先講一個我最近遇到的真實狀況。上個月跟一個美國 DTC 家飾品牌開週會，對方的行銷主管指著 TikTok Ads 後台說：「ROAS 只有...
閱讀更多→說來慚愧，我做了好幾年社群，一直把自動排程當成一個「避免忘記發文」的求救工具。直到有一次，我在半夜兩點隨手排了一則貼文，隔天早上起來發現互動量比平常尖峰時段還高出三成。那時候我才開始認真思考：我們是不是一直搞錯了自動排程的用途？它不該只是你的數位鬧鐘，更像是一把能撬開演算法漏洞的鑰匙。...
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