在美國市場銷售產品與服務的指南與洞見。
如果你問十個美國數位行銷人「什麼是歸因模型」，大概有九個會開始跟你討論最後點擊、線性歸因、時間衰減，或者 Google Ads 裡面那個聽起來很厲害的資料驅動歸因。但我必須說，這些討論多半都錯過了真正的戰場。真正在扭曲你廣告績效的，不是模型怎麼分配功勞，而是更前面的一道關卡-- 歸因視窗本身...
閱讀更多→這陣子我幫幾個美國品牌做廣告帳戶健檢，打開後台常常有種錯覺：不同品牌的文案長得愈來愈像。以前我們怕的是找不到文案可用，現在反而怕的是--打開任何一個競品的廣告，閉著眼睛都能猜到下一句會寫什麼。AI 工具讓我們在一分鐘內產出五十條文案，但換來的卻是消費者的集體麻木。這篇文章不是要你丟掉...
閱讀更多→多數人一聽到 YouTube Shorts 廣告，直覺就是「短版影片廣告」：直式畫面、九比十六、字幕、前三秒鉤子、結尾放行動呼籲。這些基本盤當然要做，但如果你只做這些，老實說很可惜。因為 Shorts 廣告在 YouTube 上的真正威力，不是買到那幾秒的曝光，而是你有機會「改寫觀眾接下來的行為路徑」。...
閱讀更多→我在美國做B2B數位行銷這些年，最常被問到的問題永遠是：「LinkedIn廣告的CPL要怎麼降？」多數人期待的答案不脫更精準的受眾設定、更吸睛的素材、更順暢的Lead Gen Form。但我每次都會先反問一句： 你有沒有看過，你現在的廣告是不是正對著銷售團隊已經在談的客戶猛打？...
閱讀更多→如果你現在打開 Google Ads，看著回應式搜尋廣告（RSA）的編輯畫面，心裡想的還是「我來寫幾個好標題丟上去跑看看」，那我得說，你正在用擴充文字廣告的舊腦筋操作一個完全不一樣的系統。這幾年我在美國市場幫客戶調整...
閱讀更多→先講一個我最近在客戶帳戶裡看到的事。我分析了十二個美國 DTC 品牌的 Google Ads 廣告文案，涵蓋美妝、保健品、家居用品。這些品牌彼此是競爭對手，照理說語氣、訴求、品牌個性應該天差地遠。結果呢？我把它們的標題丟進 embedding 模型做語意向量分析，平均成對餘弦相似度高達...
閱讀更多→如果你跟我一樣，這些年在美國市場操作過不少 Snapchat 廣告，你一定有過這種感覺：素材明明做得很用心，畫面漂亮、動畫流暢、文案也改了又改，但受眾就是滑得比誰都快。老實說，我剛開始做 Snapchat Story Ads...
閱讀更多→先講一個我最近在美國客戶帳戶裡看到的真實狀況。一家年營收約八百萬美元的戶外用品電商，把原本分得清清楚楚的搜尋廣告全部丟進 Performance Max，三個月後 ROAS 從 4.2 掉到 3.1，但轉換量反而增加了...
閱讀更多→如果你在美國數位廣告圈待過一段時間，應該對以下場景不陌生：流量驗證報告顯示 IVT 比例只有 1.2%，ads.txt...
閱讀更多→如果你正在讀這篇文章，八成已經試過換受眾、改素材、調出價，但 Facebook 廣告的 CPA 還是像根頑固的釘子，怎麼壓都壓不下來。你甚至可能懷疑過：「是素材不夠好？還是受眾不夠精準？」但在美國市場跑了這麼多年帳戶，我必須說：多數時候，真正的問題根本不在那些地方，而在一個幾乎沒人討論的變數--...
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