在美国市场销售产品和服务的指南与洞见。
在今天的美国数字广告市场，你随处可见“全网热销”、“超过百万用户信赖”、“美容专家一致推荐”之类的标语。这些传统的 社会认同...
阅读更多→做了十几年美国数字营销，我见过太多品牌在电视广告上砸了冤枉钱--明明预算不小，效果却像往大海里扔石子。大多数人的思维还停留在“线性电视覆盖面广，CTV精准高效”这种教科书式的对立上，但真正决定你广告是品牌资产还是数字垃圾的，是一个很少有人深挖的心理变量： 观众与平台之间那层看不见的心理契约。...
阅读更多→如果你在数字营销行业待过几年，一定听过这套说辞：“第二价格拍卖已经过时了，第一价格拍卖才是未来，透明、公平、广告主想赢就出真实价。” 这话听起来没毛病，甚至有点道理。可我过去五年帮品牌和代理机构做程序化广告审计，见得最多的不是“透明公平”，而是一个被刻意包装起来的黑箱-- 动态底价...
阅读更多→在Google Ads优化这个圈子里，脚本自动化一直是个挺热的话题。你去搜教程的话，十有八九都是“自动暂停浪费钱的关键词”或者“每天自动发报表”这类内容。这些确实有用，但说真的，只能算是基本功。今天我聊一个我自己的实操经验，也是当初让我真正拉开和同行差距的东西：...
阅读更多→在谷歌逐步淘汰第三方Cookie、苹果封杀IDFA、美国各州隐私法层层加码的今天，跨设备追踪几乎成了每个营销人的噩梦。而数据干净室--这个听起来像“隐私保险箱”的技术--被捧为唯一的解药。各大平台、代理商、技术供应商都在告诉你：用干净室吧，它能让你安全地打通用户在不同设备上的行为，同时不触犯隐私法规。...
阅读更多→过去几年，我在美国帮不少品牌做TikTok投放，发现一个扎心的现象：很多广告数据看着挺漂亮，播放量也凑合，但一点进评论区，全是“这是广告”、“太假了”、“又来了”这种冷嘲热讽。品牌方特别委屈：我们花了那么多钱请网红、请团队、精心打磨每一帧画面，怎么Z世代就是不买账？问题出在哪儿？出在他们已经进化出一套超高灵敏度的...
阅读更多→做美国市场数字营销这么多年，我碰到最多的一个坑就是客户拿着第三方报告上的“Reddit广告平均CPC”来制定预算。WordStream说0.50到1.50美元，AdStage说0.78美元，然后他们就往后台一填，觉得稳了。结果呢？要么钱烧得飞快却没什么点击，要么根本拿不到展示。我把后台几百个实际投放案例翻了个底朝...
阅读更多→做Facebook广告的人，十有八九都在研究怎么把CPA降下来。不管是换素材、调受众、改出价，还是拼命优化落地页，大家翻来覆去就那么几招。但有个问题，我在美国帮几十个品牌打理广告账户时反复遇到过，而市面上几乎没有任何文章认真聊过它-- CAPI数据延迟...
阅读更多→做程序化广告的人，十个有九个会问同一个问题：“公开竞价和程序化直接，哪个更划算？” 我每次听到这种提问，就忍不住摇头。不是问题有问题，而是提问者的关注点从一开始就偏了。大家只盯着CPM贵不贵、品牌安全好不好，却很少有人认真想过-- 你选的交易模式，其实决定了你是在向对手“漏信息”，还是在跟市场“换情报” 。...
阅读更多→我从2016年开始做美国市场的数字营销，头几年跟所有人一样，在Google...
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