在美国市场销售产品和服务的指南与洞见。
说实话，在美国数字营销圈待久了，每次听到有人聊Snapchat AR广告，翻来覆去就是那几句：做虚拟试戴、搞个AR小游戏、盯住Gen Z、记得追踪Swipe Up。这些话对不对？对，但都属于“正确的废话”。它们只告诉你“该做什么”，没告诉你“为什么很多品牌做了也没效果”。今天我想聊一个真正被低估的东西--...
阅读更多 →干了这么多年美国数字营销，我见过太多人把时间花在对付那些看得见的问题上--广告被拒、账户被限、预算突然花不出去。每次遇到这种，团队群里立刻炸锅，截图满天飞，恨不得当场把Meta客服揪出来问个明白。但说句实话，这些“显性故障”虽然烦人，至少给了你一个明确的信号：出事了，去修。而真正让广告主在不知不觉中亏掉大笔预算的...
阅读更多 →如果你参加过纽约或旧金山的媒介采购会，多半听过这样一种说法：新闻网站的读者信任度高、内容环境干净，原生广告放在那里，品牌信息自然更容易被接受。这套逻辑听起来顺理成章，也支撑着新闻网站原生广告的高溢价。但我在美国数字广告行业做了这么多年，越来越觉得这件事最值得警惕的不是“有没有标注清楚”，也不是“算不算欺骗读者”，...
阅读更多 →在美国做本地营销的这些年，我发现一个挺有意思的现象：大多数店主提起 Snapchat Geofilter，第一反应都是“哦，那个给年轻人玩的花边框”。然后要么随便设计一个扔上去，要么投几天看看后台曝光，最后得出结论--这东西太虚，带不来实际进店。 说实话，这个判断本身没错，但它建立在一个错误的出发点上。你把...
阅读更多 →上个月跟几个在纽约做美妆品牌的营销负责人吃饭，聊到一个大家都避而不谈的现象：同一个创作者的帖子，数据本来挺不错，一旦加上 #ad 标签，自然流量就像被拧紧的水龙头，瞬间掉一半。更气人的是，这还不是个例。几个跑美国市场的品牌都遇到过同样的事-- 你越守规矩，算法越不给你量。 这个现象很少有人公开讨论。FTC...
阅读更多 →你有没有过这种感觉：Google Shopping 广告的报表看了一遍又一遍，出价调了、否词加了、标题也照抄了竞争对手的套路，可转化率就是纹丝不动？如果你在美国市场跑过 Shopping 广告，十有八九会撞上这堵墙。大多数人的第一反应是--出价还不够高，或者关键词还没筛干净。但真相可能要残酷得多： Google...
阅读更多 →如果你还在用Facebook或Google Ads那套逻辑来做Pinterest重定向，那我基本可以确定，你正在浪费预算。过去几年，我见过太多美国品牌把Pinterest当成一个低成本的流量回收站--装上Pinterest...
阅读更多 →做 Google Ads 的人，十有八九把关键词研究当成例行公事：打开 Keyword Planner，丢进去几个核心词，按搜索量排个序，挑几个“竞争度低”的出来，搭好广告组，然后等着账户跑起来。这套动作放到 2015 年，可能还能吃到红利；放到今天的美国市场，基本就是把预算往水里扔。...
阅读更多 →如果你在美国跑过YouTube...
阅读更多 →在美国做社交广告这行，我观察到一个挺普遍的误区：绝大多数品牌对“合规”的理解，还停留在广告管理器里那几张图和几行文案上。有没有加 #ad？素材会不会被 Meta 或 TikTok 打回？资质文件是不是齐全？这些当然重要，但它们远不是故事的全部。...
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