アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
米国で10年以上デジタルマーケティングの現場に立ってきた人間として、今回はGoogleディスプレイ広告の「教科書に書いてない話」をしようと思います。「ターゲティングを細かく設定しましょう」「レスポンシブ広告を使いましょう」といったアドバイスは、もう十分耳にタコができているでしょう。私が実際にクライアントのキャンペ...
続きを読む→ソーシャルメディア広告のスケジューリングツールを比較する記事は、ネット上に溢れています。しかし、そのほとんどが「予約投稿ができるか」「複数アカウント管理に対応しているか」「値段はいくらか」といった、誰でもすぐに確認できる表面的なスペックの羅列に終始しています。実際に米国市場で年間数百万ドルの広告予算を運用してきた...
続きを読む→音声検索広告と聞いて、多くのマーケターがまず思いつくのは「会話調キーワードの採用」や「ロングテールクエリへの対応」でしょう。確かにそれらは基本ですが、米国の現場で10年以上デジタル広告に携わってきた身から言えば、それだけでは競合に差をつけられません。実際、音声検索の広告効果を最大化するには、ユーザーが...
続きを読む→デジタル広告の現場で、ダッシュボードはもはやなくてはならない存在です。毎朝、色とりどりのグラフが並ぶ画面を開き、緑色のKPIに安堵したり、赤い数字に焦ったりする。そんな経験は誰にでもあるでしょう。しかし、私は米国と日本の両市場で数多くのクライアントと仕事をしてきた中で、ある深刻な問題に気づきました。それは、ダッシ...
続きを読む→米国のCTV広告市場は2025年に300億ドルの大台を超えようとしている。リニアTVからコネクテッドTVへの移行はもはや誰の目にも明らかだ。ところが、その測定基準は今なお混乱の渦中にある。「Nielsenのパネルデータ」と「The Trade...
続きを読む→米国でデジタルマーケティングに携わって10年、私は数え切れないほど「Twitch広告のCPVはいくらですか？」という質問を受けてきた。そのたびに、私は逆に問い返す。「CPVを測る前に、その広告を誰が、どんな気持ちで見たか考えたことはありますか？」多くのマーケターが0.01～0.05ドルという数字に一喜一憂している...
続きを読む→米国のデジタルマーケティング業界で、CTV（コネクテッドTV）広告が急速に存在感を増しています。2024年の市場規模は300億ドルを超え、2025年にはリニアTV広告を追い抜く見通しです。ところが、多くのマーケターはこのメディアを「リニアTVの代わり」あるいは「リーチを広げる新しいチャネル」としか見ていません。こ...
続きを読む→今年、米国のTikTok広告市場は前年比35％拡大し、広告主の投資総額は100億ドルの大台を超えた。ところが多くのマーケターが口を揃えて言う。「予算を倍にしても成果は倍にならない」。このジレンマの本質は、TikTokというプラットフォームの非線形性を無視した予算計画にある。...
続きを読む→数年前、私はあるSaaS企業のB2Bマーケティングを支援していました。彼らのLinkedIn広告は、毎月数万ドルをかけて「VP of Marketing」や「Director of...
続きを読む→米国でECを運営していると、ShopifyとMetaの連携でDynamic Product...
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