アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
「広告が本当に見られたかどうか」。この問いに白黒をつけるはずのアド・ビューアビリティ測定ツールが、いま米国市場ではまったく別の役割を担いはじめています。可視性スコアを追いかければ追いかけるほど、広告取引の本質から目が離れていく。そんな違和感を、現場で広告主とパブリッシャーの狭間に立ってきた者として、できるだけ率直...
続きを読む →米国でAmazon広告のコンサルティングをしていると、本当によく聞かれます。「結局、どのキーワードリサーチツールが一番使えるんですか？」と。Helium 10、Jungle Scout、MerchantWords、DataDive……確かに選択肢は山ほどあります。でも、正直に言うと、...
続きを読む →「インフルエンサーマーケティングのROI」と聞いて、真っ先に思い浮かぶのはおそらく 「売上 ÷ 投下コスト」 か、あるいは EMV（Earned Media Value）...
続きを読む →米国では今、リビングルームのテレビが広告配信の最前線になりつつある。コードカッティングの加速とスマートTVの普及を追い風に、CTV（コネクテッドTV）広告はデジタル広告の中でも最も成長が著しい領域のひとつだ。広告主はリニアTVでは得られなかった精緻なターゲティングとフリークエンシー管理をCTVに期待し、その中心的...
続きを読む →深夜のダッシュボードを見ながら、あるクライアントのMicrosoft AdvertisingとGoogle...
続きを読む →「リマーケティングは配信すればするほど成果が上がる」--この言葉をいまだに信じているなら、そろそろ数字の裏側を覗いたほうがいい。米国のデジタルマーケティング現場では、リマーケティングはもはや「出せば儲かる施策」ではなく、 何を止めるか で勝敗が決まる領域に変わっている。...
続きを読む →Instagramのカルーセル広告を「複数画像を並べてストーリーを伝えるフォーマット」だと思っていませんか？ もちろんその使い方も間違いではありません。しかし、米国のパフォーマンス志向のチームと仕事をしていると、彼らがカルーセル広告をまったく別の目的で使っていることに気づきます。それは「...
続きを読む →「Quora Ads？...
続きを読む →非営利団体のマーケティング担当者と話すたびに、もったいないと感じることがある。Google Ad Grants--月額1万ドル、年間にすると12万ドル相当の検索広告枠を無償で使えるこの制度を、ほぼ全員が「寄付ボタンに人を送るだけの装置」として扱っているのだ。...
続きを読む →米国でデジタルマーケティングを長年やってきた身として、欧州のGDPR同意管理ほど「本質が見えていないテーマ」は珍しいと感じています。多くの現場では、同意バナーは法務とITが押し付けてくる“面倒なポップアップ”でしかありません。ところが実際にデータを分けて見ると、この同意管理こそがEUトラフィックの広告効率と計測精...
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