アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
米国でデジタル広告の運用をしていると、ここ数年でCTV広告の予算が一気に増えたのを肌で感じます。2025年には米国だけで約300億ドル規模に達するという予測もあり、もはやリニアテレビの補助ではなく、独立した主要チャネルとして扱わざるを得ません。ところが、そのわりに広告主側のコスト管理は驚くほどざっくりしていて、い...
続きを読む →動的商品広告（DPA）のセットアップは、どこを読んでも「カタログを作って、ピクセルを設置して、オーディエンスを設定する」という技術的なチェックリストばかりが並びます。けれども、米国の競争が激しいEC市場でDPAを伸ばし続けているチームの内側に入ると、成否を分けるのは実装そのものではなく、...
続きを読む →広告は本当に「見られて」いますか？ レポート上のビューアビリティ率が基準を満たしていても、ユーザーが一瞬たりとも広告に注意を払っていなければ、それは数字の上だけの成果にすぎません。米国市場ではすでに、...
続きを読む →ここ数年、Meta広告の運用現場では「動画こそが正義」という空気がすっかり定着しました。ReelsやStoriesの台頭、CPMの高騰、クリエイティブ疲れへの対策--どれを取っても「動画を作り続けること」が最適解のように語られています。ところが、米国の複数アカウントを横断して数字を追いかけていると、現場の常識とは...
続きを読む →「YouTube広告を出しているのに、なんだか数字だけが良すぎる」。米国でマーケティング支援をしていると、最近こうした相談をよく受けます。CPAは悪くない、ビュー数も伸びている。ところが配信面を丁寧に分解していくと、その大部分がYouTubeアウトストリーム広告だった、というケースが少なくありません。...
続きを読む →広告のCPAが突然ぶれ始めた。原因を追いかけていくと、サードパーティクッキーでも、アルゴリズムの変更でもなく、「家族で1台のタブレットを共有している」という事実に行き着いた。こんな経験は、米国市場で広告運用をしているマーケターなら一度はあるのではないでしょうか。クロスデバイス計測の課題といえば、クッキー廃止やAp...
続きを読む →毎朝、広告ダッシュボードを開いて気づく。MetaもGoogleも数字が更新されているのに、X（旧Twitter）の列だけが「データ取得エラー」や前日のまま止まっている。米国で広告運用に携わるマーケターなら、この光景に見覚えがある人は少なくないはずだ。これは単なるツールの不具合ではない。X広告の管理ツールをめぐる地...
続きを読む →米国でデジタルマーケティングを手がけていると、「TikTokとReelsとShorts、結局どこに予算を寄せるべきか」とか「UGC風のクリエイティブが有効らしい」といった話題ばかりが目につきます。もちろん、そうした論点にも意味はあります。ただ、ここ1〜2年で米国市場に起きている本質的な変化を突き詰めていくと、もっ...
続きを読む →米国でTikTok広告を日々運用していると、日本ではまだ本格的に議論されていない変化がいくつも見えてきます。世間の関心は「短尺動画」「UGC」「Spark...
続きを読む →LinkedIn広告のLead Gen...
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