アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
米国のデジタルマーケティング業界で、ここ数年「アテンション」という言葉が急速に注目を集めています。これまでプログラマティック動画広告の最適化といえば、リーチ、CPV、視聴完了率といった数値ばかり追いかけてきました。でも、ちょっと考えてみてください。視聴完了率95％の動画広告、数字だけ見れば優秀です。ところが、実際...
続きを読む→米国のデジタルマーケティングの現場で、Twitchは「ライブ配信プラットフォーム」として語られることがほとんどです。しかし、私がこれまで携わってきたキャンペーンのデータを振り返ると、この認識こそが最大の落とし穴だと痛感しています。実際のユーザー行動を可視化してみると、Twitchの総視聴時間の約7割はVOD（録画...
続きを読む→広告の見出しって、どうしても「短く」「わかりやすく」「メリットを前面に」と教えられますよね。私も長年そうやってA/Bテストを繰り返してきました。でも、ある日ふと気づいたんです。いくらクリック率を上げても、その先のサイトでユーザーがすぐ離脱してしまう。いったい何が足りないんだろう、と。...
続きを読む→デジタルマーケティングの現場で「ネイティブ広告ガイドライン」という言葉を耳にしない日はありません。FTCのルールや各プラットフォームのポリシーを守るのは当然ですが、私が米国で数百ものキャンペーンを直接担当してきた経験から言えるのは、 公式ガイドラインだけをなぞっていては、本当の効果は絶対に出せない...
続きを読む→「どうしてこの広告が表示されるんだろう？」--リマーケティングに携わる米国のマーケターなら、一度はユーザーからこんな声を聞いたことがあるはずです。Cookie規制が加速度的に進む現在、多くの企業は「いかにデータを維持するか」に必死です。しかし私は、まったく逆のアプローチを提案します。それは、...
続きを読む→デジタルマーケティングの世界で、多くの人が「SnapchatってZ世代だけのもの」と決めつけていませんか？確かに、このプラットフォームは若年層の支持が厚いですが、そこにこそ見過ごせないチャンスが隠れています。なぜなら、他のSNSでは決して得られない“親密な注意”を生み出せるからです。私はこれまで何百ものキャンペー...
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