アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
「中小企業ならまずはGoogle広告とMeta広告」--このアドバイス、あなたも何度も聞いたことがあるでしょう。でも、本当にそれで成功していますか？ 私は米国で10年以上、数百社の中小企業を支援してきましたが、この「常識」こそが多くのビジネスを苦しめていると確信しています。...
続きを読む →米国のデジタルマーケティング業界で10年以上現場に立ち、数多くのキャンペーンを手がけてきた私が言えるのは、Redditのプロモートドポストは“普通のやり方”では結果が出ないということだ。多くのマーケターが「ユーザー数が多いサブレディットを狙え」「デモグラフィックでセグメントしろ」と教わるが、その常識がむしろ失敗を...
続きを読む →「キーワード選定は基本中の基本。ロングテールを徹底的に拾い、完全一致で質を高め、否定キーワードで無駄を削る」――この定石を疑ったことはありますか？私は米国で年間数百万ドルの広告費を扱う中で、この「正攻法」だけではもう勝てないと痛感しています。GoogleのアルゴリズムはBERTやMUMの登場で、単なる文字列マッチ...
続きを読む →米国の法律事務所向けにデジタルマーケティングを13年やってきました。毎日のように見かけるのが「州のルールさえ守れば大丈夫」という考え方。でも、現場で起きているトラブルのほとんどは、その“常識”だけでは防げないところから発生しています。...
続きを読む →マーケターの間では、Facebook広告のリード単価（CPL）を下げる方法として、オーディエンスの細分化やクリエイティブのA/Bテスト、ランディングページの改善といった定石が常識として語られています。実際、私自身も米国市場で10年以上デジタルマーケティングに携わってきた中で、これらの手法は確かに一定の効果を発揮し...
続きを読む →私は10年以上、米国のデジタルマーケティング現場で広告運用に携わってきました。大手小売からスタートアップまで、数多くのキャンペーンを任される中で、ある共通のパターンに気づきました。それは、ほとんどのマーケターがスケジューリングツールの提案を盲信し、その結果、本来得られるはずの成果を逃していることです。特に深刻なの...
続きを読む →米国でデジタルマーケティングに携わって10年以上。その間、数えきれないほどのクリエイティブツールが登場しては消えていきました。そして今、 Ad Creative Design Software...
続きを読む →「月曜の朝8時はエンゲージメントが高い」--そんなデータを信じて、ずっとその時間帯に投稿していませんか？ 私は米国でデジタルマーケティングのコンサルティングを10年以上続けてきましたが、最近クライアントのキャンペーンデータを詳しく見直すうちに、ある疑念が湧きました。本当に「時間帯」だけが重要なのでしょうか？...
続きを読む →アメリカでデジタルマーケティングに携わっていると、規制産業のクライアントから「また広告が落ちた」「警告が来た」という連絡が毎月のように入る。金融、医療、アルコール、大麻関連--これらの業界では、単純な禁止ワードフィルターでは太刀打ちできない。2024年、FTC（連邦取引委員会）とFDA（食品医薬品局）がデジタル広...
続きを読む →広告コピーを書くとき、AIDAやPASといった定番フレームワークに頼っていませんか？ 私も長年それらを使ってきました。でも、米国のデジタルマーケットで15年以上現場に立ち、数えきれないA/Bテストを重ねるうちに気づいたんです。 ユーザーに「考えさせる」広告ほど、コンバージョンが落ちる という逆説的な事実に。...
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