アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
LinkedInのビデオ広告に取り組むたび、私は同じジレンマを感じてきた。業界の「ベストプラクティス」が、なぜか現場で期待した成果を出せないのだ。特に米国のB2B企業を相手にしたキャンペーンでは、表面的なエンゲージメントと実際のビジネス成果の間に、大きな乖離があることに気づかされる。...
続きを読む →アメリカでデジタルマーケティングの現場に15年身を置き、特にMeta広告のクリエイティブ最適化を専門にしてきました。その間、何百ものキャンペーンを分析し、多くのマーケターが同じ誤解に陥っていることに気づきました。特にカルーセル広告についてです。「3～5枚でストーリーを語れ」「CTAは最後」「見た目を統一しろ」――...
続きを読む →「ROASが3.0倍を切ったから、このキャンペーンは停止しよう」--こう判断する前に、本当に正しく計算できているか、一度立ち止まって考えてみてください。私は米国で年間100以上のデジタル広告キャンペーンを担当してきましたが、ほとんどのマーケターがROASの計算で同じ誤解をしているのを目の当たりにしてきました。...
続きを読む →アメリカのデジタルマーケティングの現場でここ10年ほどEコマース案件を担当してきて、ずっと感じていることがあります。それは、Twitter広告（今はXって呼ぶ人が多いですが）に対するマーケターの見方が、どうしてもMeta AdsやGoogle...
続きを読む →米国のデジタルマーケティングの現場で10年以上、B2B広告と向き合ってきた。その経験から言えるのは、LinkedIn広告の本当の力は、まだほとんど引き出されていないということだ。多くのマーケターが「CPLが高い」「ボリュームが出ない」と嘆く一方で、プラットフォームの構造的な特性を活かしきれていないのが実情だ。特に...
続きを読む →あなたの会社の採用広告、こんな言葉を使っていないだろうか。「急成長中のベンチャー」「フレキシブルな働き方」「業界トップクラスの給与」。どれも悪くない。しかし、これらを並べたところで、優秀な人材は振り向かない。なぜか。米国市場で数百社の採用広告を分析してきた立場から言えることは一つ。候補者は「売り手」であり、企業は...
続きを読む →「うちの動画広告、制作に50万円かけたのに、全然コンバージョンが上がらないんだよね」--こんな相談を、私は米国で10年以上デジタルマーケティングに携わってきた中で、何度も聞いてきました。決まって彼らは、制作費の額面だけを見て「高ければ効果が出るはず」と信じ込んでいます。でも、現実は違います。制作費の多寡と広告効果...
続きを読む →SNS広告の費用が高騰し、どこもROIに頭を悩ませています。米国ではMeta AdsのCPMが前年比で30%以上上昇し、Google...
続きを読む →先月、あるクライアントから「スマホで広告を見たユーザーが、なぜかデスクトップでしか買わない」という相談を受けた。よくある話だ。でも、そのクライアントは全デバイスを横断してユーザーを追跡できる最新ツールを導入していた。それなのに、キャンペーンのROIは思うように上がらない。原因はどこにあるのか。...
続きを読む →「Redditって、猫の写真とかミームが流れてるだけでしょ」。そう言うB2Bマーケター、まだ多いんですよね。でも、ちょっと待ってください。米国で実際にリードを獲っている現場では、RedditがLinkedInよりずっと深い“本音の情報”を提供してくれる場として注目されています。今日は、私自身がクライアントと一緒に...
続きを読む →