미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
레딧 광고를 운영하면서 클릭률(CTR)에만 매달리고 있다면, 일단 그 채널을 잘못 쓰고 있는 것이다. 미국 마케터들 사이에서도 Reddit Ads는 여전히 “CPC가 저렴하고 서브레딧 타기팅이 되는 채널” 정도로 알려져 있다. 하지만 이건 레딧 광고의 껍데기일 뿐이다. 레딧...
더 읽기→프로그램매틱 광고를 운영하다 보면 한 번쯤 이런 의문이 듭니다. “분명히 클릭은 나오는데, 왜 매출은 안 나오지?” 미국 시장에서 연간 수십억 달러가 사라지는 이유가 바로 여기에 있습니다. 그런데 흥미로운 점은, 광고주들이 쓰는 기존 탐지 도구가 오히려 사기범들에게 학습 교재가...
더 읽기→미국에서 Shopify 스토어를 운영하는 분들이라면 이런 경험 한 번쯤 있을 겁니다. 구글 쇼핑 광고(Product Listing Ads, PLA)의 클릭 비용은 계속 오르는데 전환율은 떨어지고, 경쟁사는 어느새 같은 제품을 더 싸게 파는 것처럼 노출됩니다. 대시보드에서 입찰가와...
더 읽기→며칠 전에도 비슷한 장면을 마주했습니다. 광고주분이 대시보드를 보여주며 “이 광고 세트 ROAS가 7이에요. 여기다 예산 몰아주면 되죠?”라고 물으시더군요. 그런데 막상 예산을 늘리고 2주가 지나자 CPA는 두 배로 뛰고, ROAS는 2 아래로 떨어졌습니다. 그러면 또 다른...
더 읽기→미국에서 스냅챗 광고 캠페인을 감사하다 보면 유난히 반복되는 패턴이 하나 있습니다. 메타 광고에서는 꽤 괜찮은 성과를 내던 잠재고객 세팅을 그대로 스냅챗에 올려놓고, 며칠 지나지 않아 “스냅챗은 원래 효율이 안 나오는 플랫폼”이라는 결론부터 내려버리는 광고주가 너무 많다는...
더 읽기→TikTok 광고를 집행해 본 마케터라면 이런 경험 한 번쯤 있을 겁니다. 대시보드에는 수백만 노출이 찍히고 도달률도 목표를 훌쩍 넘었는데, 정작 브랜드 검색량은 요지부동인 상황 말입니다. 보고서에는 “성공적인 캠페인”이라고 적었지만, 마음 한구석에서는 뭔가 놓치고 있다는...
더 읽기→미국 기반 디지털 마케팅을 하다 보면, 영상 광고 크리에이티브에 대한 논의는 늘 비슷한 지점에서 맴돕니다. "3초 안에 훅을 잡아라", "로고는 초반에 넣어라", "자막은 필수다". 이 원칙들은 분명 한때 효과적이었고, 지금도 기본기로서 가치가 있습니다. 하지만 시장이...
더 읽기→아마존에서 광고를 조금이라도 돌려본 셀러라면 Product Targeting 기능을 한 번쯤은 써봤을 겁니다. 경쟁사의 베스트셀러 ASIN을 골라서 그 상세 페이지에 내 광고를 띄우는 방식 말이죠. 논리는 단순합니다. 경쟁 제품을 보러 온 고객에게 더 나은 대안을 제시해 전환을...
더 읽기→인플루언서 광고 캠페인을 시작하면 대부분의 브랜드가 같은 질문부터 던집니다. 팔로워는 몇 명인지, 참여율은 몇 퍼센트인지, 도달은 얼마나 나오는지. 하지만 미국 성과 마케팅 현장에서 오래 일해 온 입장에서 말하자면, 이 질문들은 캠페인을 피상적으로 만드는 함정에 가깝습니다....
더 읽기→아마존 광고 캠페인을 운영하다 보면 Sponsored Brands(SB)와 Sponsored Products(SP)를 놓고 어떤 쪽에 예산을 더 줄지 고민하게 됩니다. 대부분의 마케터는 ROAS, CTR, ACOS 같은 숫자를 먼저 꺼내 놓고 비교하죠. 하지만 제가 미국 시장에서...
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