미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
지난 10년 넘게 미국 디지털 마케팅 현장에서 일하면서 수많은 AR 광고 캠페인을 지켜봤습니다. 2016년 포켓몬 고 열풍 이후 수많은 브랜드가 AR 필터와 렌즈를 쏟아냈지만, 대부분은 2주도 채 안 되어 사용자에게 잊혔습니다. 문제는 명확했습니다. 겉으로만 '재미'를 쫓고...
더 읽기→몇 달 전, 샌프란시스코에 있는 한 스타트업의 마케팅 디렉터가 저에게 이런 고민을 털어놨습니다. "뷰어빌리티는 90%인데 CTR은 0.03%예요. 광고가 분명히 보이는데 왜 아무도 클릭하지 않을까요?" 그의 캠페인 데이터를 들여다보니 문제는 명확했습니다. 광고가 화면에 떠 있는...
더 읽기→미국에서 10년 넘게 모바일 게임 클라이언트들을 만나면서, 가장 자주 듣는 고민은 “eCPM 올리는 법”이 아니라 “유저가 광고를 보면서도 게임을 접지 않게 하려면 어떻게 해야 하죠?”라는 질문입니다. 이 고민 뒤에는 유저 확보 비용은 치솟고, 광고 피로도는 높아지는 현실이 숨어...
더 읽기→Snapchat의 Geofilter. 미국 디지털 마케팅 업계에서 이 기능은 오랫동안 ‘그냥 재미있는 장난’ 정도로 취급받아 왔습니다. 브랜드 인지도를 높이거나, 특별 이벤트에서 참여를 유도하는 일회성 도구라는 인식이 강했죠. 하지만 이렇게 생각한다면 Geofilter가 가진...
더 읽기→몇 년째 미국에서 디지털 마케팅을 하다 보면, 한 가지 패턴이 눈에 띕니다. 한국이든 미국이든 마케터들은 틱톡 유사타겟을 만들 때 똑같은 실수를 반복합니다. "전환 데이터가 많아야 정확하다", "고객 리스트가 클수록 좋다", "메타에서 잘 먹혔으니까 틱톡에서도 똑같이 하면...
더 읽기→디지털 광고 업계에서 Programmatic Direct와 Open Auction을 비교하는 글은 정말 많다. 하지만 대부분 비슷비슷한 이야기만 반복한다. "프리미엄 인벤토리 확보 vs 비용 효율성", "브랜드 안전 vs 규모", "투명성 vs 유연성" 같은 이분법에 갇혀서 실제...
더 읽기→미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅을 해오면서, 저는 한 가지 이상한 패턴을 발견했습니다. 회사들이 이메일 자동화 도구를 도입할수록 오히려 브랜드와 고객 사이의 관계가 얄팍해지는 겁니다. Klaviyo, ActiveCampaign, HubSpot 같은 툴들은 정말 강력하죠. 구매...
더 읽기→디지털 광고를 운영하는 마케터라면 누구나 한 번쯤 ad fraud monitoring tools를 도입해야 하는지 고민해 봤을 겁니다. TrafficGuard, DoubleVerify, Pixalate, HUMAN Security 같은 툴은 마치 만병통치약처럼 홍보되지만, 실제로...
더 읽기→미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅을 하면서 가장 많이 받은 질문 중 하나가 "트위터 광고에 해시태그를 얼마나 넣어야 하죠?"입니다. 제 대답은 항상 똑같습니다. "넣지 마세요." 이 말을 들으면 대부분의 마케터가 놀랍니다. 수많은 블로그와 유튜브 영상이 "해시태그를 활용하라"고...
더 읽기→몇 달 전, 미국에서 한 스킨케어 브랜드의 마케팅 디렉터와 통화할 기회가 있었습니다. 그녀가 고민하던 문제는 이거였어요. "YouTube Shorts Ads에 돈을 쏟아부었는데, 조회수는 나오는데 정작 브랜드 인지도는 제자리걸음이에요. 뭐가 잘못된 걸까요?" 이 이야기는 전혀...
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