미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
당신의 Spotify 광고 보고서를 펼쳐보세요. 완전 청취율 85%, CTR 0.12%. 숫자는 깔끔합니다. 하지만 이 숫자가 실제로 무엇을 의미하는지 설명할 수 있나요? 사용자가 광고를 끝까지 들었다는 사실이 브랜드 전환을 보장하지는 않습니다. 오히려 그 '들음'의 질이 훨씬...
더 읽기→디지털 마케팅을 처음 시작할 때 누구나 거치는 과정이 있습니다. Optimizely나 VWO, Google Optimize 같은 A/B 테스트 도구를 설치하고, 광고 문구 두 개를 만들어서 “어느 쪽이 더 잘 통할까?” 궁금해하며 기다리는 거죠. 저도 10년 넘게 미국 시장에서...
더 읽기→미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅 현장을 지켜보면서 가장 크게 느낀 점은, 모바일 게임 업계에서 광고 통합 도구(Ad Integration Tools)가 단순한 수익 창출 수단을 넘어 게임 디자인 자체를 재정의하고 있다는 사실입니다. 대부분의 한국 개발자분들이 eCPM 최적화나...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅 전문가로 10년 넘게 일하면서 한 가지 사실이 점점 선명해졌습니다. 바로 대부분의 마케터가 영감을 얻는 방식에 치명적인 맹점이 있다는 겁니다. 우리는 누구나 똑같은 곳을 쳐다봅니다. Meta Ad Library, Google Ads Transparency...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일하면서 가장 많이 듣는 질문이 있다. "소셜 미디어 광고, 과연 효과 있을까?" 그리고 그다음 질문은 거의 항상 똑같다. "ROI는 어떻게 측정해야 하나요?" 대부분의 마케터는 CPA(획득당 비용), ROAS(광고 투자 수익률),...
더 읽기→몇 달 전, 한 홈데코 브랜드의 마케팅 팀에서 연락이 왔습니다. "Pinterest 광고를 열심히 돌리고 있는데, 저장률이 점점 떨어져요. 이미지는 계속 새로 찍고 있는데 왜일까요?" 그들이 보내온 이미지를 열어보니, 소파 사진 위에 다섯 가지 컬러 옵션, 할인율, 배송 정보,...
더 읽기→몇 달 전, 한 전자상거래 클라이언트의 광고 캠페인을 진단해 달라는 요청을 받았습니다. 그들은 Google Ads Performance Max와 Meta Advantage+를 동시에 운영하며, 각 플랫폼이 제공하는 '최적 예산 배분'을 그대로 따르고 있었습니다. 수치상으로는...
더 읽기→디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 몸담아 오면서, 저는 수많은 트렌드가 뜨고 지는 걸 지켜봤습니다. 그러나 그중에서도 가장 흥미롭고, 또 많은 사람들이 간과하는 현상이 하나 있습니다. 바로 '투명성의 역설' 입니다. 쉽게 말해, 광고라고 솔직하게 밝힌 콘텐츠가 오히려 더 높은...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅 전문가로 지낸 지 10년이 넘었습니다. 그동안 수많은 플랫폼을 다뤄봤지만, 스냅챗만큼 오해를 많이 받은 채널은 없었습니다. "10대들만 쓴다", "광고 효율이 낮다", "측정이 거의 불가능하다" - 저도 한때 같은 편견을 가졌던 사람 중 하나였습니다....
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일하면서 수없이 많은 광고 채널을 다뤄봤지만, 유튜브TV만큼 오해받는 플랫폼도 드물다. 대부분의 마케터는 이걸 '케이블 TV의 스트리밍 버전' 정도로 생각한다. 그래서 프리롤 광고 전략을 그대로 가져와 붙이고, 전통적인 타겟팅 방법론을...
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