미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
미국에서 10년째 디지털 마케팅을 하면서 가장 많이 듣는 질문 중 하나가 "틱톡 광고에 해시태그는 몇 개나 넣어야 하나요?"입니다. 사실 저도 처음에는 인스타그램에서 하던 대로 #fyp #viral #trending 같은 걸 잔뜩 넣었어요. 그런데 어느 순간부터 성과가 계속...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅을 시작한 지 벌써 10년이 넘었습니다. 그동안 수많은 브랜드의 광고 캠페인을 분석하고 최적화해오면서 한 가지 공통점을 발견했습니다. 바로 '데이 파팅(Day Parting)'에 대한 막연한 환상 입니다. 많은 분들이 "오전 10시가 골든타임이야", "오후...
더 읽기→인플루언서 협업 비용 하면 가장 먼저 떠오르는 게 뭘까. "포스트 한 개에 얼마?"라는 질문부터 시작하는 경우가 대부분이다. 팔로워 수에 따른 단가표를 들고 협상 테이블에 앉거나, 미디어바이에서 쓰던 CPM 방식으로 ROI를 계산하려 든다. 하지만 미국 디지털 마케팅 현장에서...
더 읽기→디지털 마케팅을 오래 해본 사람이라면 누구나 공감할 겁니다. 캠페인을 시작한 지 2~3주쯤 지나면 어김없이 찾아오는 그 불안감. 처음엔 CTR이 쭉쭉 올라가고 전환율도 좋았는데, 어느 순간부터 노출은 계속 쌓이는데 클릭은 줄고 CPA는 치솟기 시작합니다. 빈도 캡도 걸어보고,...
더 읽기→레딧(Reddit)은 미국 디지털 마케팅 업계에서 가장 과소평가된 플랫폼입니다. 특히 AMA(Ask Me Anything) 와 유료 광고의 조합은 아직도 대부분의 마케터가 제대로 활용하지 못하는 블루오션입니다. "AMA는 유기적으로 퍼지게 두는 게 맞다", "레딧 광고는 효과가...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 아마존 Sponsored Brands는 참 애매한 존재입니다. 많은 마케터가 "브랜드 인지도용" 또는 "Sponsored Products의 상위 버전"으로 단순화하지만, 실제로 이 광고 유형은 그 이상의 잠재력을 가지고 있습니다. 저는 수년간 미국...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 AI 타겟팅은 더 이상 '과거 구매 이력 기반의 Look-alike 모델'에 머물지 않습니다. 2024년 하반기부터 주목받고 있는 진정한 혁신은 소비자의 심리적 맥락과 인지 편향을 실시간으로 분석하여 광고 메시지를 재구성하는 기술입니다. 이 글에서는...
더 읽기→지난 10년간 미국 디지털 마케팅 현장에서 수많은 기업의 광고 예산 배분을 컨설팅해오면서 한 가지 확실히 깨달은 사실이 있습니다. 대부분의 마케터가 똑같은 질문을 한다는 겁니다. “어디에 얼마나 써야 하나요?” 그리고 그 질문에 대한 답변도 너무나 뻔합니다. 퍼널 단계별로...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 8년 넘게 일하면서 저는 수많은 트렌드가 떠오르고 사라지는 걸 지켜봤습니다. 그중에서도 네이티브 광고(Native Advertising)는 참 애매한 위치에 있었어요. 한쪽에서는 "클릭베이트 덩어리"라며 무시하고, 다른 쪽에서는 "상단 퍼널의 효자...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅 컨설팅을 하면서 가장 많이 마주치는 풍경은 Shopify 스토어 운영자들이 광고 분석 대시보드를 열자마자 ROAS 숫자 하나만 보고 "이 캠페인 괜찮네, 저건 망했어"라고 단정하는 모습입니다. 물론 ROAS는 중요합니다. 하지만 그것만으로 전체 그림을...
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