미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
미국 광고 시장에서 챗봇은 이제 선택지가 아니라 전환 경로의 한 축으로 자리 잡았습니다. 메타의 클릭투메신저, 클릭투왓츠앱, 구글의 리드 확장 캠페인까지, 광고를 클릭하면 랜딩페이지 대신 채팅창이 열리는 경험이 꽤 익숙해졌죠. 그런데 아이러니하게도 많은 광고주가 클릭에서 챗봇...
더 읽기 →레딧에 광고를 집행해 본 마케터라면 누구나 비슷한 경험을 한다. 페이스북이나 인스타그램에서 잘 나가던 소재를 그대로 올렸는데, 반응이 처참하다. 클릭률은 바닥을 기고, 댓글은 달려도 “또 광고네” 같은 냉소뿐이다. 도대체 뭐가 잘못된 걸까? 나 역시 미국에서 여러 브랜드의 레딧...
더 읽기 →미국에서 CTV 캠페인을 운영하다 보면 이런 장면을 자주 마주칩니다. 광고는 끝까지 재생됐고, 완료율은 90%를 훌쩍 넘었고, 어쩌다 한두 건의 클릭도 잡혔습니다. 그런데 정작 브랜드 검색량은 꿈쩍도 하지 않고, 매장 방문도 늘지 않습니다. 도대체 무엇이 잘못된 걸까요? 저는 이...
더 읽기 →미국 B2B 마케팅을 하다 보면 아직도 많은 팀이 링크드인 광고 예산을 “스폰서드 콘텐츠 60%, 메시지 광고 20%, 텍스트 광고 20%” 같은 공식에 맞춰 나눕니다. 한동안 저도 그 방식을 썼고, 당장은 그럴듯해 보였어요. 숫자가 깔끔하게 떨어지고 보고서 만들기도 편하니까요....
더 읽기 →미국에서 금융 서비스 광고를 운영하다 보면, 소재 하나 올리는 데 법무팀과 규제 담당자, 플랫폼 자동 심사가 모두 얽혀서 진이 빠지는 순간을 누구나 겪습니다. 많은 팀이 이 과정을 그저 ‘리스크’나 ‘비용’으로 치부하지만, 제가 미국 디지털 마케팅 현장에서 핀테크, 모기지,...
더 읽기 →구글 애즈 키워드 매치 타입에 대한 설명은 대부분 브로드, 프레이즈, 이그잭트의 정의와 도달 범위 차이에 머뭅니다. 하지만 미국에서 실제 광고 계정을 운영해본 사람이라면 알 수 있는 사실이 하나 있습니다. 매치 타입을 단순한 키워드 필터가 아니라 검색 의도의 온도계 로 바라볼 때...
더 읽기 →릴스 광고 전환율이 안 나온다는 상담 요청을 정말 많이 받습니다. 광고 소재도 세로형으로 만들고, 3초 안에 훅도 넣고, 요즘 유행하는 오디오도 썼는데 왜 성과가 안 나오냐는 거죠. 그런데 제가 미국에서 릴스 광고를 운영하면서 느낀 건, 이 질문 자체가 조금 잘못된 방향을 보고...
더 읽기 →미국에서 디지털 마케팅을 하다 보면 핀터레스트는 이상하리만치 늘 ‘보조’ 자리에 머물러 있습니다. 메타 광고를 돌리고, 구글 검색 캠페인을 최적화하고, 틱톡으로 도달을 넓힌 다음에야 “핀터레스트도 한번 돌려볼까?” 하는 식이죠. 리타겟팅이나 카탈로그 광고 몇 개 걸어두고 전환...
더 읽기 →미국에서 디지털 마케팅을 하다 보면, 유튜브 범퍼 광고에 대한 질문을 정말 자주 받습니다. 그런데 그 질문들의 대부분은 “6초 안에 뭘 어떻게 담아야 하죠?”라는 전제에서 출발합니다. 여기서부터 문제가 생깁니다. 6초는 뭔가를 ‘담는’ 시간이 아니거든요. 오히려 뭔가를 ‘심는’...
더 읽기 →트위치 광고를 처음 집행하는 브랜드 담당자라면 누구나 한 번쯤 유튜브나 메타 광고에서 쓰던 방식을 그대로 가져옵니다. 타기팅 잡고, 소재 올리고, 예산 배분하면 되겠지 생각하죠. 그런데 막상 캠페인을 켜 보면 이상한 일이 벌어집니다. 어떤 주에는 하루 예산이 순식간에 소진되고,...
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