アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
米国でデジタルマーケティングに携わって10年以上。プログラマティック広告の現場では、毎月のように「もっとコストを削れ」というプレッシャーがかかります。多くのマーケターがまず手をつけるのは入札単価の調整やフリークエンシーキャップの設定、ブラックリストの精緻化など。もちろん悪くない。でも、ライバル企業も同じことをやっ...
続きを読む→デジタルマーケティングの現場で、予算計算機はまるで魔法のツールのように使われています。目標CPAとコンバージョン率を入れるだけで「必要な予算はこれだけ」と教えてくれる。確かに便利です。でも、私はアメリカで何百ものキャンペーンを運用してきて、この計算機に振り回されて失敗するケースを何度も見てきました。計算機が出す数...
続きを読む→デジタルマーケティングの現場で、メールと広告はなぜか別々のチームで運用されることが多い。メール担当者は開封率やクリック率を追いかけ、広告担当者はCPAやROASに頭を悩ませる。どちらも同じ「ユーザー」を相手にしているのに、そのデータを共有しないのは、まるで右手と左手が別々に動いているようなものだ。...
続きを読む→私が米国でデジタルマーケティングの仕事をしていると、SnapchatのAR広告についてよく質問されます。「結局、あれって若者向けのオモチャでしょ？」というニュアンスの問いかけです。でも、この数年で状況は一変しました。ARは単なるフィルターから、購買行動を根底から変えるツールへと進化しています。ただし、成功するキャ...
続きを読む→「このインフルエンサー、フォロワーは多いけど本当に売れてるの？」--デジタルマーケティングの現場で、こんな疑問を抱いたことはありませんか？私も米国で数百のキャンペーンを担当してきて、最初はエンゲージメント率やインプレッション数といった数字に振り回されていました。でも、ある化粧品ブランドの事例で衝撃を受けました。フ...
続きを読む→動画広告のクリエイティブテストと聞けば、多くのマーケターはまずA/Bテストを思い浮かべるでしょう。しかし、米国の現場では、もう一歩踏み込んだアプローチが静かに広がっています。それが「感情曲線分析」です。これは、動画の各秒数における視聴者の感情の変化を可視化し、そのパターンが広告パフォーマンスにどう影響するかを測る...
続きを読む→「LinkedIn広告ってCPCが高すぎて、とてもじゃないけど予算が合わない」。デジタルマーケティングの現場で、こんな言葉を何度聞いたことでしょう。確かに、Google Adsの検索広告で平均$1～$2、Meta...
続きを読む→私はこの10年以上、米国のデジタルマーケティング現場でAI活用に携わってきました。その中でずっと感じてきた違和感があります。それは「パーソナライゼーションは完璧であればあるほど良い」という前提です。正直に言うと、この考え方には大きな落とし穴があると私は確信しています。...
続きを読む→「中小企業ならまずはGoogle広告とMeta広告」--このアドバイス、あなたも何度も聞いたことがあるでしょう。でも、本当にそれで成功していますか？ 私は米国で10年以上、数百社の中小企業を支援してきましたが、この「常識」こそが多くのビジネスを苦しめていると確信しています。...
続きを読む→米国のデジタルマーケティング業界で10年以上現場に立ち、数多くのキャンペーンを手がけてきた私が言えるのは、Redditのプロモートドポストは“普通のやり方”では結果が出ないということだ。多くのマーケターが「ユーザー数が多いサブレディットを狙え」「デモグラフィックでセグメントしろ」と教わるが、その常識がむしろ失敗を...
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