アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
「Viewability 86％です。目標を大きく上回りました」...
続きを読む →リマーケティングと聞いて、真っ先に思い浮かぶのは「カートを放棄したユーザーに広告で追いかける」姿ではないでしょうか。もちろん間違いではありません。でも、シリコンバレーやニューヨークのマーケティングチームと話していると、彼らはその先のまったく違う景色を見ています。リマーケティングを、単なる再接触の道具ではなく...
続きを読む →Snapchat広告の管理画面を見ていて、「あれ、なんかおかしい」と感じたことはありませんか？ROASは悪くないのに、決済サービスの数字と突き合わせるとどうも噛み合わない。キャンペーンを"最適化"すればするほど、CPAがじわじわと上がっていく。米国ではこの現象に悩まされているマーケターが後を絶ちません。そしてその...
続きを読む →Snapchatと聞いて、あなたはどんなイメージを持ちますか？「10代、20代の若者ばかり」「一瞬で消える写真を送り合う遊び場」--きっとマーケターの大半がそう答えるでしょう。でも、現場で数字と格闘してきた私の肌感覚はまったく違います。米国拠点でSnapchat広告を何百本も手がけて見えてきたのは、...
続きを読む →サンフランシスコでマーケティングの仕事をしていると、広告主が口を揃えて嘆く声を毎週のように耳にします。「動画を最後まで見てもらえない」「クリックはあっても、その先の本気度がわからない」。YouTubeのスキップボタンが前提になり、TikTokやReelsでは縦スワイプで一瞬で消えていく。私たちは長いあいだ、視聴完...
続きを読む →「先月の広告費、管理画面ではこうなっているのに、経理からあがってくる数字と合わないんです」。私がこの10年、シリコンバレーやニューヨークでクライアントの広告戦略を見てきて、本当に何度この言葉を聞いたか分からない。...
続きを読む →デジタルマーケティングの現場で語られる「広告予算の最適化」。たいていはCPAを数％下げたとか、ROASをどれだけ伸ばしたとか、そんな効率化の話題で終わってしまう。でも、15年近く米国市場の最前線でキャンペーンを回し続けてきた身として、最近強く感じることがある。...
続きを読む →MetaとGoogleの広告費にうんざりしていませんか？ 米国で15年、数十のブランドを見てきた私が断言します。新興ソーシャルプラットフォームへの出稿は、ただの「新しい広告枠」じゃない。それは、 ベンチャーキャピタルと同じハイリスク・ハイリターンの投資...
続きを読む →正直に打ち明けよう。私はこれまで15年近く、ニューヨークとシリコンバレーを行き来しながら、数十ブランドのデジタルマーケティング基盤を設計してきた。そして、そこで何度も何度も見てきた光景がある。美しいグラフ、自動更新されるスコアカード、色とりどりのゲージ。一見すると、完璧なダッシュボードだ。なのに、それを見ている会...
続きを読む →「購入完了のシードで1％の類似オーディエンスを作りました。あとは配信するだけです」--こんな会話を社内で耳にしたら、どうか一度立ち止まってほしい。Facebookの類似オーディエンスは、魔法の箱でもなければ、優秀な顧客リストのコピー機でもない。米国市場で何千ものアカウントを分析してきた肌感覚として言うが、...
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