アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
「キーワード選定は基本中の基本。ロングテールを徹底的に拾い、完全一致で質を高め、否定キーワードで無駄を削る」――この定石を疑ったことはありますか？私は米国で年間数百万ドルの広告費を扱う中で、この「正攻法」だけではもう勝てないと痛感しています。GoogleのアルゴリズムはBERTやMUMの登場で、単なる文字列マッチ...
続きを読む→米国の法律事務所向けにデジタルマーケティングを13年やってきました。毎日のように見かけるのが「州のルールさえ守れば大丈夫」という考え方。でも、現場で起きているトラブルのほとんどは、その“常識”だけでは防げないところから発生しています。...
続きを読む→デジタルマーケティングの現場で、CRMとメール広告の統合はもはや珍しいテーマではありません。しかし、多くの企業が「リードスコアリングでセグメントを作って配信する」「行動トリガーで自動メールを送る」といった古典的なやり方に留まっているのが実情です。私が米国のクライアントと日々向き合う中で実際に成果を上げているアプロ...
続きを読む→マーケターの間では、Facebook広告のリード単価（CPL）を下げる方法として、オーディエンスの細分化やクリエイティブのA/Bテスト、ランディングページの改善といった定石が常識として語られています。実際、私自身も米国市場で10年以上デジタルマーケティングに携わってきた中で、これらの手法は確かに一定の効果を発揮し...
続きを読む→私は10年以上、米国のデジタルマーケティング現場で広告運用に携わってきました。大手小売からスタートアップまで、数多くのキャンペーンを任される中で、ある共通のパターンに気づきました。それは、ほとんどのマーケターがスケジューリングツールの提案を盲信し、その結果、本来得られるはずの成果を逃していることです。特に深刻なの...
続きを読む→米国でデジタルマーケティングに携わって10年以上。その間、数えきれないほどのクリエイティブツールが登場しては消えていきました。そして今、 Ad Creative Design Software...
続きを読む→「月曜の朝8時はエンゲージメントが高い」--そんなデータを信じて、ずっとその時間帯に投稿していませんか？ 私は米国でデジタルマーケティングのコンサルティングを10年以上続けてきましたが、最近クライアントのキャンペーンデータを詳しく見直すうちに、ある疑念が湧きました。本当に「時間帯」だけが重要なのでしょうか？...
続きを読む→アメリカでデジタルマーケティングに携わっていると、規制産業のクライアントから「また広告が落ちた」「警告が来た」という連絡が毎月のように入る。金融、医療、アルコール、大麻関連--これらの業界では、単純な禁止ワードフィルターでは太刀打ちできない。2024年、FTC（連邦取引委員会）とFDA（食品医薬品局）がデジタル広...
続きを読む→広告コピーを書くとき、AIDAやPASといった定番フレームワークに頼っていませんか？ 私も長年それらを使ってきました。でも、米国のデジタルマーケットで15年以上現場に立ち、数えきれないA/Bテストを重ねるうちに気づいたんです。 ユーザーに「考えさせる」広告ほど、コンバージョンが落ちる という逆説的な事実に。...
続きを読む→LinkedInのビデオ広告に取り組むたび、私は同じジレンマを感じてきた。業界の「ベストプラクティス」が、なぜか現場で期待した成果を出せないのだ。特に米国のB2B企業を相手にしたキャンペーンでは、表面的なエンゲージメントと実際のビジネス成果の間に、大きな乖離があることに気づかされる。...
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