アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
こんにちは。米国で15年デジタルマーケティングに携わり、今は複数のテクノロジー企業でアドバイザーをしている者です。今日は、AIによる広告クリエイティブ生成について、多くのマーケターが気づいていない深刻な問題と、その解決策をシェアします。 Midjourney、DALL·E 3、Adobe...
続きを読む→米国のデジタル広告業界は、今まさに地殻変動の真っ只中にある。AppleがIDFAを制限し、GoogleがサードパーティCookieを段階的に廃止する。各州のプライバシー法も強化され、従来のウェブベース・リターゲティングは、かつてのような精度を維持できなくなった。そんな中、ひっそりとだが確実に存在感を増しているのが...
続きを読む→米国でデジタルマーケティングに携わって10年以上。プログラマティック広告の現場では、毎月のように「もっとコストを削れ」というプレッシャーがかかります。多くのマーケターがまず手をつけるのは入札単価の調整やフリークエンシーキャップの設定、ブラックリストの精緻化など。もちろん悪くない。でも、ライバル企業も同じことをやっ...
続きを読む→デジタルマーケティングの現場で、予算計算機はまるで魔法のツールのように使われています。目標CPAとコンバージョン率を入れるだけで「必要な予算はこれだけ」と教えてくれる。確かに便利です。でも、私はアメリカで何百ものキャンペーンを運用してきて、この計算機に振り回されて失敗するケースを何度も見てきました。計算機が出す数...
続きを読む→デジタルマーケティングの現場で、メールと広告はなぜか別々のチームで運用されることが多い。メール担当者は開封率やクリック率を追いかけ、広告担当者はCPAやROASに頭を悩ませる。どちらも同じ「ユーザー」を相手にしているのに、そのデータを共有しないのは、まるで右手と左手が別々に動いているようなものだ。...
続きを読む→私が米国でデジタルマーケティングの仕事をしていると、SnapchatのAR広告についてよく質問されます。「結局、あれって若者向けのオモチャでしょ？」というニュアンスの問いかけです。でも、この数年で状況は一変しました。ARは単なるフィルターから、購買行動を根底から変えるツールへと進化しています。ただし、成功するキャ...
続きを読む→「このインフルエンサー、フォロワーは多いけど本当に売れてるの？」--デジタルマーケティングの現場で、こんな疑問を抱いたことはありませんか？私も米国で数百のキャンペーンを担当してきて、最初はエンゲージメント率やインプレッション数といった数字に振り回されていました。でも、ある化粧品ブランドの事例で衝撃を受けました。フ...
続きを読む→「インフルエンサーに何十万も払ったけど、売上はイマイチだった」「CPMで換算すると、Google広告のほうが安いからやめるべきか」――こんな声を、米国のマーケティング現場で何度も耳にしてきました。でも、ちょっと待ってください。あなたが今使っているROIの計算式、本当に正しいですか？...
続きを読む→「統計的有意性が出ました。バリアントAの勝ちです。CTRが12%向上しました。全予算をこちらに振りましょう」--デジタルマーケティングの現場で、こんなやり取りを何度目にしたでしょうか。Optimizely、VWO、Google...
続きを読む→動画広告のクリエイティブテストと聞けば、多くのマーケターはまずA/Bテストを思い浮かべるでしょう。しかし、米国の現場では、もう一歩踏み込んだアプローチが静かに広がっています。それが「感情曲線分析」です。これは、動画の各秒数における視聴者の感情の変化を可視化し、そのパターンが広告パフォーマンスにどう影響するかを測る...
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