アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
「Meta広告のコストがどんどん上がる。iOSの影響？ それとも競合が増えたから？」--米国でD2Cブランドの運用をしていると、毎週のように聞かれる悩みです。でも監査のたびに思うのは、原因の大半は外ではなく、意外にもアカウントの内側に転がっているということ。なかでも一番見落とされているのが、...
続きを読む →Amazonの広告コンソールを開くたびに、皆さん一度は迷ったことがあるはずです。「Sponsored Brands（SB）とSponsored...
続きを読む →米国で大規模なGoogle広告アカウントをいくつも運用していると、日本国内ではまだまだ根強い「SKAG（単一キーワード広告グループ）」信仰や、キーワードの文字面だけを見てグルーピングする旧来型の設計思想が、いまのGoogle広告の仕様と明確にズレてきているのを肌で感じます。レスポンシブ検索広告（RSA）、部分一致...
続きを読む →「Sponsored...
続きを読む →先日、米国のB2B SaaS企業でCMOを務める知人と話していたとき、こんなことを言われました。「広告費は増やしているのに、営業からは『うちの商談中のアカウントに広告が出ている』と苦情が来る。CRMと広告の連携って、何のためにあるんだろうな」。この言葉には、多くの企業が抱える根本的な問題が凝縮されています。...
続きを読む →「TikTokで反応がよかった動画を、そのままInstagram Reelsに流用している」--もしあなたのチームがそんな運用をしているなら、いま大きな機会を逃しています。米国市場ではInstagram...
続きを読む →「TikTokのショッピング機能を広告に統合」と聞くと、新しい広告フォーマットが増えただけのように思えるかもしれません。ただ、米国で実際に予算を回している身からすると、これはかなり質の違う変化です。Google AdsやMeta Adsの延長線上で考えると、予算を溶かすだけで終わります。...
続きを読む →先日、米国のサプリメントブランドを手がけるマーケターと話す機会がありました。彼は「TikTokのROASがずっと0.8前後だから、予算をMetaのリターゲティングに移そうと思う」と打ち明けました。数字だけを見れば、たしかに合理的に聞こえます。でも、その判断を実行した3週間後、ブランド検索のボリュームが目に見えて減...
続きを読む →Google広告のレスポンシブ検索広告（RSA）を、いまだに「とにかく見出しを15個埋める作業」だと思っていませんか？ 米国市場で数多くのアカウントを運用してきた私が断言します。RSAの成否を分けるのは、コピーの巧拙でも、広告の有効性スコアでもありません。...
続きを読む →米国市場でTikTok広告を運用していると、いまだにハッシュタグをオーガニック投稿の延長で考えているアカウントに数多く出会います。「リーチを伸ばしたいから人気タグを並べる」--一見自然な発想ですが、広告ではその前提が大きくずれています。特にiOSのATT（App Tracking...
続きを読む →