アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
広告テクノロジーの話になると、多くのマーケターはDSPやCDPの話題に熱くなる。一方でSSPと聞いた瞬間、「ああ、在庫を流すだけの配管ね」と、どこか醒めた顔をしてしまっていないだろうか。私自身、米国でクライアントのプログラマティック戦略を設計するとき、この温度差こそが最大の無駄を生んでいることを痛感してきた。実は...
続きを読む→2019年、プログラマティック広告の世界で「ファーストプライスオークション」への完全移行が叫ばれたとき、私はロサンゼルスの広告代理店で深夜までモニターと睨めっこしていた。誰もが「透明性の勝利だ」と浮かれていた空気を、今でもはっきり覚えている。だが、それから数年が経った今、米国の現場に立つ私の目にはまったく違う景色...
続きを読む→Twitter（現X）の広告運用に携わっていると、よくこんな悩みを耳にします。「インプレッションは伸びたけど、実際に売上にどうつながったかわからない」とか「ブランド認知キャンペーンを打ったものの、競合との違いが伝わっている気がしない」。私自身、米国のデジタルマーケティング業界で10年以上、年間数十本のキャンペーン...
続きを読む→米国で10年以上デジタルマーケティングの現場に立ってきた人間として、今回はGoogleディスプレイ広告の「教科書に書いてない話」をしようと思います。「ターゲティングを細かく設定しましょう」「レスポンシブ広告を使いましょう」といったアドバイスは、もう十分耳にタコができているでしょう。私が実際にクライアントのキャンペ...
続きを読む→ソーシャルメディア広告のスケジューリングツールを比較する記事は、ネット上に溢れています。しかし、そのほとんどが「予約投稿ができるか」「複数アカウント管理に対応しているか」「値段はいくらか」といった、誰でもすぐに確認できる表面的なスペックの羅列に終始しています。実際に米国市場で年間数百万ドルの広告予算を運用してきた...
続きを読む→音声検索広告と聞いて、多くのマーケターがまず思いつくのは「会話調キーワードの採用」や「ロングテールクエリへの対応」でしょう。確かにそれらは基本ですが、米国の現場で10年以上デジタル広告に携わってきた身から言えば、それだけでは競合に差をつけられません。実際、音声検索の広告効果を最大化するには、ユーザーが...
続きを読む→デジタル広告の現場で、ダッシュボードはもはやなくてはならない存在です。毎朝、色とりどりのグラフが並ぶ画面を開き、緑色のKPIに安堵したり、赤い数字に焦ったりする。そんな経験は誰にでもあるでしょう。しかし、私は米国と日本の両市場で数多くのクライアントと仕事をしてきた中で、ある深刻な問題に気づきました。それは、ダッシ...
続きを読む→米国のCTV広告市場は2025年に300億ドルの大台を超えようとしている。リニアTVからコネクテッドTVへの移行はもはや誰の目にも明らかだ。ところが、その測定基準は今なお混乱の渦中にある。「Nielsenのパネルデータ」と「The Trade...
続きを読む→米国でデジタルマーケティングに携わって10年、私は数え切れないほど「Twitch広告のCPVはいくらですか？」という質問を受けてきた。そのたびに、私は逆に問い返す。「CPVを測る前に、その広告を誰が、どんな気持ちで見たか考えたことはありますか？」多くのマーケターが0.01～0.05ドルという数字に一喜一憂している...
続きを読む→数年前、私はあるSaaS企業のB2Bマーケティングを支援していました。彼らのLinkedIn広告は、毎月数万ドルをかけて「VP of Marketing」や「Director of...
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