アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
「月曜の朝8時はエンゲージメントが高い」--そんなデータを信じて、ずっとその時間帯に投稿していませんか？ 私は米国でデジタルマーケティングのコンサルティングを10年以上続けてきましたが、最近クライアントのキャンペーンデータを詳しく見直すうちに、ある疑念が湧きました。本当に「時間帯」だけが重要なのでしょうか？...
続きを読む→アメリカでデジタルマーケティングに携わっていると、規制産業のクライアントから「また広告が落ちた」「警告が来た」という連絡が毎月のように入る。金融、医療、アルコール、大麻関連--これらの業界では、単純な禁止ワードフィルターでは太刀打ちできない。2024年、FTC（連邦取引委員会）とFDA（食品医薬品局）がデジタル広...
続きを読む→広告コピーを書くとき、AIDAやPASといった定番フレームワークに頼っていませんか？ 私も長年それらを使ってきました。でも、米国のデジタルマーケットで15年以上現場に立ち、数えきれないA/Bテストを重ねるうちに気づいたんです。 ユーザーに「考えさせる」広告ほど、コンバージョンが落ちる という逆説的な事実に。...
続きを読む→LinkedInのビデオ広告に取り組むたび、私は同じジレンマを感じてきた。業界の「ベストプラクティス」が、なぜか現場で期待した成果を出せないのだ。特に米国のB2B企業を相手にしたキャンペーンでは、表面的なエンゲージメントと実際のビジネス成果の間に、大きな乖離があることに気づかされる。...
続きを読む→アメリカでデジタルマーケティングの現場に15年身を置き、特にMeta広告のクリエイティブ最適化を専門にしてきました。その間、何百ものキャンペーンを分析し、多くのマーケターが同じ誤解に陥っていることに気づきました。特にカルーセル広告についてです。「3～5枚でストーリーを語れ」「CTAは最後」「見た目を統一しろ」――...
続きを読む→「ROASが3.0倍を切ったから、このキャンペーンは停止しよう」--こう判断する前に、本当に正しく計算できているか、一度立ち止まって考えてみてください。私は米国で年間100以上のデジタル広告キャンペーンを担当してきましたが、ほとんどのマーケターがROASの計算で同じ誤解をしているのを目の当たりにしてきました。...
続きを読む→アメリカのデジタルマーケティングの現場でここ10年ほどEコマース案件を担当してきて、ずっと感じていることがあります。それは、Twitter広告（今はXって呼ぶ人が多いですが）に対するマーケターの見方が、どうしてもMeta AdsやGoogle...
続きを読む→業界で語られるTwitter広告の最適化手法といえば、クリエイティブの差別化やターゲティングの細分化ばかりです。でも、本当に効果を出すには別の角度から考える必要があります。米国で10年以上デジタル広告に携わってきた私が実践しているのは、 「ユーザーの心理的フェーズ」と「タイムゾーンの非対称性」...
続きを読む→米国のデジタルマーケティングの現場で10年以上、B2B広告と向き合ってきた。その経験から言えるのは、LinkedIn広告の本当の力は、まだほとんど引き出されていないということだ。多くのマーケターが「CPLが高い」「ボリュームが出ない」と嘆く一方で、プラットフォームの構造的な特性を活かしきれていないのが実情だ。特に...
続きを読む→あなたの会社の採用広告、こんな言葉を使っていないだろうか。「急成長中のベンチャー」「フレキシブルな働き方」「業界トップクラスの給与」。どれも悪くない。しかし、これらを並べたところで、優秀な人材は振り向かない。なぜか。米国市場で数百社の採用広告を分析してきた立場から言えることは一つ。候補者は「売り手」であり、企業は...
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