アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
「CTVとOTT、どっちに予算を振るべきですか？」という質問を、米国の広告主から受けるたびに、私は思わず苦笑いしてしまいます。この二つを比較すること自体が、すでに時代遅れの問いだからです。悪気はないけれど、この質問に真面目に向き合っている時間が長いほど、広告費は目に見えない場所でじわじわと溶けていきます。...
続きを読む →コードカットが叫ばれて久しい米国市場で、YouTube TVはもはや「ちょっと新しいテレビの選択肢」ではありません。NFL Sunday Ticketの独占配信を手に入れ、加入者を大きく伸ばした今、広告主にとってYouTube...
続きを読む →米国で仕事をしていると、AIによる広告コピー生成はもはや「試してみる」段階ではなく、完全に日常業務の一部です。Google広告もMeta広告も、生成AIを配信システムと直結させ、何百というコピーバリエーションを数分で用意できるようになりました。多くのマーケターはこれを「効率化」や「パーソナライズの進化」と歓迎して...
続きを読む →Google 広告助成金を運用している非営利団体のアカウントを、これまでに数十件監査してきました。そのたびに感じるのは、 無料でもらえる1万ドル相当の広告枠を、ただのクリック獲得装置にしてしまっている...
続きを読む →月曜日の朝、前週のCTRやCPAを映した画面を眺めて「先週は少し良かったね」と確認して終わる。こんな会議、日本の広告運用チームでもよく見かけます。米国でも同じ光景はあります。ただ、そこで終わっている限り、ダッシュボードは数字を映す鏡にすぎません。数字を確認しただけで、予算を増やしたのか、クリエイティブを差し替えた...
続きを読む →プログラマティック広告と聞くと、DSP、SSP、RTBといったアルファベットの略語がまず頭に浮かぶかもしれません。たしかに入門書や解説記事では、まずこのあたりの用語から説明されることが多い。しかし、米国市場で実際に予算を動かしている人間の感覚では、それらの名称を覚えただけでは何も始まりません。むしろ、自分が参加し...
続きを読む →広告運用をしていると、こんな経験はないだろうか。リマーケティングリストに長く残り続け、何度配信してもクリックはするのに、なぜか絶対にコンバージョンしないユーザーがいる。こちらは「あと一歩のはずだ」と予算を積み続けるが、成果は一向に動かない。米国のデジタルマーケティング現場では、この「買わなかった人」の行動経路が実...
続きを読む →GDPR（EU一般データ保護規則）の施行から数年。デジタル広告業界では「クッキーバナーの表示義務」「同意率の低下」「巨額の制裁金」「サードパーティCookieの終焉」といった話題が繰り返し取り上げられてきました。しかし、米国を拠点に欧州向けの広告運用を担当してきた実務者として声を大にして言いたいのは、...
続きを読む →米国市場でInstagram広告を運用していると、「ROASの高い広告セットに予算を寄せましょう」「あとはCBOやAdvantage+に任せておけば大丈夫」「数字の悪い広告は止めてください」といった、いわゆる定番のアドバイスを耳にすることが多い。もちろん間違いではない。ただ、現場で何十ものアカウントを見てきた身か...
続きを読む →YouTube...
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