アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
11月の感謝祭から年末年始にかけて、米国では一年で最も大きな人の移動が起こる。広告担当者はこぞって航空券やホテルの検索データに張り付き、需要予測やリターゲティング、直前割引に予算を投下する。だが、その定石には大きな抜け穴がある、と私は長年この市場を見てきて確信している。...
続きを読む →2025年1月、MetaがSpark AR...
続きを読む →米国では毎年およそ200万件の結婚式が開かれ、平均的な婚約期間は12〜18カ月に及びます。この長い検討期間のごく初期に、多くのカップルはPinterestで結婚式のアイデアを「保存」しています。Pinterestの保存は単なる「いいね」ではありません。将来の問い合わせや発注につながる、 意図の予約行為...
続きを読む →広告クリエイティブのA/Bテストを担当していると、ツールの機能比較表ばかり眺めてしまい、結局「どのボタンでテストを回せばいいか」が分からなくなることがあります。私が米国で数多くのD2CブランドやB2B企業の広告運用を見てきた中で、成果に直結するのはツールのスペックではなく、テストの設計思想と指標の取り方だと確信し...
続きを読む →米国でデジタルマーケティングを生業にしていると、クライアントから「WhatsApp広告って結局どう使えばいいの？」と聞かれることが増えた。日本ではLINEが主流だからピンとこないかもしれないが、越境ECやB2B、旅行、教育、不動産などでは、WhatsAppは広告のクリック先として極めて強力な選択肢になっている。た...
続きを読む →「ROASは4.0を超えているのに、なぜか手元に利益が残らないんです」。先日、米国のアパレルD2Cブランドのマーケティング責任者から受けた相談です。調べてみると、Shoppable Instagram...
続きを読む →LinkedInのLead Gen...
続きを読む →米国でデジタルマーケティングに長年携わってきた者として、正直に申し上げます。プログラムマティック広告の不正対策は、いまだに「検出ベンダーを導入すれば安心」という段階から抜け出せていません。DoubleVerifyやIntegral Ad...
続きを読む →クライアントとの会話でよく聞くのが「PinterestのIdea Pins広告、TikTok素材をそのまま流用してます」という一言です。米国市場でも多くの広告主が同じことをやっています。しかし、はっきり言います。それでは予算の半分をドブに捨てているのと同じです。Idea...
続きを読む →「これだけのROASが出るなら、予算を倍にすれば売上も倍になるはず」。ソーシャル広告の予算計算ツールが示すきれいな数字を見て、そう考えた経験はないでしょうか。米国でアパレルD2CやSaaS企業の広告運用を担ってきた私も、かつては同じロジックで予算を組み、何度も痛い目に遭いました。計算ツールの数字は決して嘘ではあり...
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