アメリカ市場で製品やサービスを販売するためのガイドと知見。
Pinterest広告のパフォーマンスを評価するとき、あなたは何を見ていますか？CPC、CTR、ROAS--多くのマーケターがこうした定番指標に飛びつきます。でも、ちょっと待ってください。米国市場で数多くのキャンペーンを担当してきた私は、これらの数字だけではPinterestの本当の価値がまったく見えていないと確...
続きを読む→「Instagram広告の予算は、どのオーディエンスにどれだけ使うか」――こんな風に考えているなら、ちょっと待ってほしい。2025年の米国市場で本当に求められているのは、 「どのクリエイティブの寿命を延ばすために、いくら使うか」...
続きを読む→「うちの動画広告、制作に50万円かけたのに、全然コンバージョンが上がらないんだよね」--こんな相談を、私は米国で10年以上デジタルマーケティングに携わってきた中で、何度も聞いてきました。決まって彼らは、制作費の額面だけを見て「高ければ効果が出るはず」と信じ込んでいます。でも、現実は違います。制作費の多寡と広告効果...
続きを読む→長年YouTube広告を運用していると、ふと気づくことがあります。「あれ、以前は効いていたはずのターゲティングが、なぜか沈黙している」と。実はこれは、あなただけの問題ではありません。米国市場の現場では今、従来の「定石」とされてきた手法が、静かに、しかし確実に機能しなくなっています。今回は、その舞台裏で起きている2...
続きを読む→SNS広告の費用が高騰し、どこもROIに頭を悩ませています。米国ではMeta AdsのCPMが前年比で30%以上上昇し、Google...
続きを読む→先月、あるクライアントから「スマホで広告を見たユーザーが、なぜかデスクトップでしか買わない」という相談を受けた。よくある話だ。でも、そのクライアントは全デバイスを横断してユーザーを追跡できる最新ツールを導入していた。それなのに、キャンペーンのROIは思うように上がらない。原因はどこにあるのか。...
続きを読む→「Redditって、猫の写真とかミームが流れてるだけでしょ」。そう言うB2Bマーケター、まだ多いんですよね。でも、ちょっと待ってください。米国で実際にリードを獲っている現場では、RedditがLinkedInよりずっと深い“本音の情報”を提供してくれる場として注目されています。今日は、私自身がクライアントと一緒に...
続きを読む→米国のデジタルマーケティング業界で、ここ数年「アテンション」という言葉が急速に注目を集めています。これまでプログラマティック動画広告の最適化といえば、リーチ、CPV、視聴完了率といった数値ばかり追いかけてきました。でも、ちょっと考えてみてください。視聴完了率95％の動画広告、数字だけ見れば優秀です。ところが、実際...
続きを読む→米国のデジタルマーケティングの現場で、Twitchは「ライブ配信プラットフォーム」として語られることがほとんどです。しかし、私がこれまで携わってきたキャンペーンのデータを振り返ると、この認識こそが最大の落とし穴だと痛感しています。実際のユーザー行動を可視化してみると、Twitchの総視聴時間の約7割はVOD（録画...
続きを読む→広告の見出しって、どうしても「短く」「わかりやすく」「メリットを前面に」と教えられますよね。私も長年そうやってA/Bテストを繰り返してきました。でも、ある日ふと気づいたんです。いくらクリック率を上げても、その先のサイトでユーザーがすぐ離脱してしまう。いったい何が足りないんだろう、と。...
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