미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
미국 디지털 마케팅 현장에서 2024년, Instagram Reels 광고는 더 이상 선택이 아닙니다. 제가 실제로 컨설팅했던 클라이언트들 사이에서도 Reels 광고 예산은 지난 2년 사이 두 배 이상 늘었습니다. 문제는 대부분의 광고가 1~2초 만에 스크롤 속으로 사라진다는...
더 읽기 →몇 달 전, 샌프란시스코에 있는 한 스타트업의 마케팅 디렉터가 저에게 이런 고민을 털어놨습니다. "뷰어빌리티는 90%인데 CTR은 0.03%예요. 광고가 분명히 보이는데 왜 아무도 클릭하지 않을까요?" 그의 캠페인 데이터를 들여다보니 문제는 명확했습니다. 광고가 화면에 떠 있는...
더 읽기 →미국에서 10년 넘게 모바일 게임 클라이언트들을 만나면서, 가장 자주 듣는 고민은 “eCPM 올리는 법”이 아니라 “유저가 광고를 보면서도 게임을 접지 않게 하려면 어떻게 해야 하죠?”라는 질문입니다. 이 고민 뒤에는 유저 확보 비용은 치솟고, 광고 피로도는 높아지는 현실이 숨어...
더 읽기 →Snapchat의 Geofilter. 미국 디지털 마케팅 업계에서 이 기능은 오랫동안 ‘그냥 재미있는 장난’ 정도로 취급받아 왔습니다. 브랜드 인지도를 높이거나, 특별 이벤트에서 참여를 유도하는 일회성 도구라는 인식이 강했죠. 하지만 이렇게 생각한다면 Geofilter가 가진...
더 읽기 →몇 년째 미국에서 디지털 마케팅을 하다 보면, 한 가지 패턴이 눈에 띕니다. 한국이든 미국이든 마케터들은 틱톡 유사타겟을 만들 때 똑같은 실수를 반복합니다. "전환 데이터가 많아야 정확하다", "고객 리스트가 클수록 좋다", "메타에서 잘 먹혔으니까 틱톡에서도 똑같이 하면...
더 읽기 →디지털 광고 업계에서 Programmatic Direct와 Open Auction을 비교하는 글은 정말 많다. 하지만 대부분 비슷비슷한 이야기만 반복한다. "프리미엄 인벤토리 확보 vs 비용 효율성", "브랜드 안전 vs 규모", "투명성 vs 유연성" 같은 이분법에 갇혀서 실제...
더 읽기 →디지털 광고를 운영하는 마케터라면 누구나 한 번쯤 ad fraud monitoring tools를 도입해야 하는지 고민해 봤을 겁니다. TrafficGuard, DoubleVerify, Pixalate, HUMAN Security 같은 툴은 마치 만병통치약처럼 홍보되지만, 실제로...
더 읽기 →미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅을 하면서 가장 많이 받은 질문 중 하나가 "트위터 광고에 해시태그를 얼마나 넣어야 하죠?"입니다. 제 대답은 항상 똑같습니다. "넣지 마세요." 이 말을 들으면 대부분의 마케터가 놀랍니다. 수많은 블로그와 유튜브 영상이 "해시태그를 활용하라"고...
더 읽기 →몇 달 전, 미국에서 한 스킨케어 브랜드의 마케팅 디렉터와 통화할 기회가 있었습니다. 그녀가 고민하던 문제는 이거였어요. "YouTube Shorts Ads에 돈을 쏟아부었는데, 조회수는 나오는데 정작 브랜드 인지도는 제자리걸음이에요. 뭐가 잘못된 걸까요?" 이 이야기는 전혀...
더 읽기 →당신의 Spotify 광고 보고서를 펼쳐보세요. 완전 청취율 85%, CTR 0.12%. 숫자는 깔끔합니다. 하지만 이 숫자가 실제로 무엇을 의미하는지 설명할 수 있나요? 사용자가 광고를 끝까지 들었다는 사실이 브랜드 전환을 보장하지는 않습니다. 오히려 그 '들음'의 질이 훨씬...
더 읽기 →