미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
몇 년 전, 한 대형 전자상거래 클라이언트의 유튜브 캠페인을 분석해달라는 요청을 받았습니다. 대시보드를 열자마자 눈에 띄는 숫자가 있었습니다. 시청 완료율이 무려 85%였습니다. "이거 대박인데요?" 클라이언트의 마케팅 팀은 기대에 차 있었습니다. 문제는 그 뒤에 숨겨진 실제...
더 읽기 →미국에서 디지털 마케팅 에이전시를 운영한 지 10년이 넘었습니다. 그동안 수많은 브랜드의 Pinterest Shopping Ads를 세팅하고 최적화해왔습니다. 하나 분명히 말씀드릴 수 있는 것은, 대부분의 마케터가 이 플랫폼의 진짜 잠재력을 전혀 활용하지 못하고 있다는 점입니다....
더 읽기 →미국에서 디지털 마케팅을 하다 보면 핀터레스트라는 플랫폼이 참 묘하게 느껴질 때가 많습니다. 많은 마케터가 핀터레스트를 "예쁜 사진들 올려두는 공간" 정도로만 인식하거나, 메타(구 페이스북)나 구글의 하위 호환쯤으로 취급합니다. 솔직히 말해서 저도 처음에는 그랬어요. 그런데...
더 읽기 →몇 년 전, 한 패션 브랜드의 캠페인을 분석해 달라는 요청을 받았습니다. 그들은 Meta Ads에서 참여율이 7%까지 치솟은 광고를 자랑하고 있었죠. "이게 대박인데요?"라고 기대하며 데이터를 열어봤습니다. 그런데 이상한 점이 보였습니다. 참여율은 높았지만, 실제 구매 전환율은...
더 읽기 →몇 년 전만 해도 음성 검색은 그냥 '재미있는 기능' 정도로 취급받았어요. Siri한테 농담이나 던져보고, 날씨 물어보는 게 다였죠. 그런데 지금은 상황이 완전히 달라졌습니다. 미국에서만 매달 10억 건 이상의 음성 검색이 발생하고 있고, 그중 상당수는 바로 구매로 이어집니다....
더 읽기 →미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅을 해오면서 참 많은 클라이언트들을 만났는데요, 공통적으로 듣는 말이 하나 있어요. "Microsoft Advertising? 그냥 구글 애즈 따라 하는 거 아냐?" 솔직히 처음 몇 년은 저도 그렇게 생각했어요. 예산도 적고, 기능도 부족해...
더 읽기 →미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅 현장을 뛰어왔다. Google Ads, Meta Ads, 이메일 마케팅, 랜딩 페이지 카피까지 수없이 많은 캠페인을 직접 기획하고 운영했다. 매주 A/B 테스트를 돌리고, 헤드라인 한 줄 바꾸느라 밤을 새우고, CTA 문구 하나에 수십 가지...
더 읽기 →미국에서 디지털 마케팅 컨설팅을 해온 지 10년이 넘었습니다. 그동안 수백 개의 캠페인을 직접 운영하고 수천 개를 분석하면서 한 가지 사실을 깨달았습니다. 대부분의 마케터가 광고를 확장할 때 똑같은 실수를 반복한다는 점입니다. 성과가 좋으면 예산을 늘리고, 또 늘리고, 그러다...
더 읽기 →미국 디지털 광고 시장에서 10년 넘게 일해오면서 수많은 광고주들이 똑같은 질문을 던지는 걸 봤습니다. "Amazon DSP와 Google Display Network 중에 어떤 게 더 좋나요?" 이 질문을 들을 때마다 저는 한숨부터 나옵니다. 왜냐면 이건 마치 "망치와 드라이버...
더 읽기 →Instagram Shopping 광고 설정법을 검색해보면 비슷한 내용만 반복된다. "카탈로그 만들고, 상품 태그 승인받고, 광고 세팅 완료"라는 세 줄 요약이다. 문제는 이게 현실과 너무 동떨어져 있다는 점이다. 특히 iOS 14.5 이후 애플이 ATT 정책을 강제하면서,...
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