미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
미국에서 디지털 마케팅을 10년 넘게 해오면서, 저는 수많은 로컬 비즈니스 주인들을 만났습니다. 그들이 가장 자주 하는 말은 이겁니다. "스냅챗? 그건 애들 장난감 아냐? 우리 같은 동네 가게에 무슨 소용이 있어?" 저는 그 말을 들을 때마다 웃음이 나요. 왜냐하면 바로 그런...
더 읽기 →미국에서 10년 넘게 B2B 디지털 마케팅을 해오면서, 링크드인 스폰서드 인메일(Sponsored InMail)만큼 정성 들여 만든 캠페인이 오히려 처참하게 실패하는 경우를 많이 봤습니다. "개인화하고, 짧게 쓰고, 강력한 CTA를 넣어라"는 말은 누구나 합니다. 그런데 왜...
더 읽기 →미국 디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일하면서 깨달은 게 하나 있습니다. 바로 "비디오 광고 제작비 = 고정 비용"이라는 인식이 업계를 망치고 있다는 사실입니다. 매주 수많은 마케터와 에이전시 미팅을 하다 보면, 똑같은 패턴이 반복됩니다. "30초짜리 브랜딩 영상은...
더 읽기 →틱톡 광고 성공 사례를 다루는 콘텐츠는 정말 넘쳐난다. Duolingo의 올빼미, Ryanair의 트롤링, e.l.f Cosmetics의 댄스 챌린지… 하지만 솔직히 말해서, 이런 사례를 단순히 나열하는 건 더 이상 큰 도움이 되지 않는다. 내가 느끼는 가장 큰 문제점은,...
더 읽기 →디지털 마케팅 업계에서 10년 넘게 몸담으면서 수없이 많은 유튜브 광고 캠페인을 분석해왔습니다. 그 과정에서 가장 자주 목격한 실수는 바로 '타겟팅의 게으름'입니다. 대부분의 마케터가 인구통계, 관심사, 리마케팅이라는 세 가지 기본 축에만 의존해 광고를 운영합니다. 그 결과,...
더 읽기 →디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일하면서 가장 많이 받은 질문은 딱 하나다. "프로그래매틱 광고, 도대체 어떻게 시작해야 하죠?" 초보자용 가이드는 항상 비슷하다. RTB(실시간 입찰), DSP(수요 측 플랫폼), SSP(공급 측 플랫폼) 같은 개념을 줄줄이 나열하고 마치...
더 읽기 →미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅을 하면서 수백 개의 구글 애즈 계정을 뜯어본 경험을 믿어주길 바란다. 대부분의 감사 자료는 뻔하다. 캠페인 구조 점검, 퀄리티 스코어 확인, 전환 추적 태그가 제대로 박혔는지, 확장 소재는 잘 쓰고 있는지… 이 정도만 해도 괜찮은 에이전시라고...
더 읽기 →몇 년 전, 글로벌 SaaS 클라이언트의 캠페인을 맡았을 때 일이다. 미국 동부 시간 기준으로 오전 9시에 광고를 최적화하면 한국 오후 10시 사용자에게 전혀 반응이 없었다. 나는 당연히 “타겟 국가의 현지 피크 시간대를 찾아라”는 정석을 따랐다. 그런데 데이터를 뜯어보니 이상한...
더 읽기 →미국에서 디지털 마케팅을 10년 가까이 하면서, Snapchat만큼 ‘정석’과 ‘실전’이 다른 플랫폼을 본 적이 없습니다. 수많은 블로그에서 “3초 안에 주목을 끌어라”, “세로형 영상의 임팩트를 극대화하라” 같은 얘기를 반복하지만, 실제로 현장에서 부딪혀 보면 이 조언들이...
더 읽기 →미국에서 디지털 마케팅을 10년 넘게 하면서 수백 개의 로컬 비즈니스를 봤어요. 대부분 비슷한 패턴을 반복합니다. 반경 5km. 25~45세 여성. 관심사는 요가, 유기농, 필라테스. 그런데 결과는 항상 비슷해요. 점점 비싸지는 클릭당 비용, 떨어지는 도달률, 그리고 "광고가...
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