在美国市场销售产品和服务的指南与洞见。
做Facebook广告的人，十有八九都在研究怎么把CPA降下来。不管是换素材、调受众、改出价，还是拼命优化落地页，大家翻来覆去就那么几招。但有个问题，我在美国帮几十个品牌打理广告账户时反复遇到过，而市面上几乎没有任何文章认真聊过它-- CAPI数据延迟...
阅读更多→做程序化广告的人，十个有九个会问同一个问题：“公开竞价和程序化直接，哪个更划算？” 我每次听到这种提问，就忍不住摇头。不是问题有问题，而是提问者的关注点从一开始就偏了。大家只盯着CPM贵不贵、品牌安全好不好，却很少有人认真想过-- 你选的交易模式，其实决定了你是在向对手“漏信息”，还是在跟市场“换情报” 。...
阅读更多→我从2016年开始做美国市场的数字营销，头几年跟所有人一样，在Google...
阅读更多→每个月月底，电商老板们盯着广告后台的数字，ROAS（广告支出回报率）漂亮得像假的一样--8倍、10倍、甚至15倍。团队欢呼，老板点头。可等到算纯利润的时候，笑容就僵住了。钱去哪了？广告费没少花，订单好像也多了，但利润就是没跟着涨。这不是你运气不好，而是你掉进了一个绝大多数卖家都没意识到的陷阱：...
阅读更多→在跟不少品牌方聊过之后，我发现一个很普遍的现象：提起Twitch，大家的反应要么是“不就是游戏直播吗”，要么是“我在上面投了前贴片广告，效果惨淡”。说实话，这并不意外。过去几年，美国市场上太多品牌把Twitch当成“有弹幕的YouTube”来对待，结果就是预算打了水漂，还落得个“不懂社区”的骂名。...
阅读更多→作为一个在美国市场摸爬滚打多年的数字营销人，我几乎每天都会被客户问到同一个问题：“Twitch广告的CPV到底多少才算合理？”行业报告频频给出的答案是0.01到0.05美元，听起来比YouTube便宜一大截。但我必须告诉你--这个数字是个精心包装的陷阱。表面上的低CPV背后，藏着一个被绝大多数品牌忽略的系统性漏洞...
阅读更多→在纽约做数字营销快十年了，我见过太多品牌在邮件和广告之间搞“拉郎配”。最常见的操作就是把邮件列表往Meta...
阅读更多→我在美国做程序化广告投放快十年了，有一个话题憋了很久想说：咱们天天挂在嘴边的“广告可见性”，可能已经变成一场数字游戏了。你可能不信，但我见过太多例子--广告位报告显示可见率92%，实际用户根本就没看。这不是个别现象，而是整个行业系统性的问题。...
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