미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
몇 년째 미국에서 디지털 마케팅을 하다 보면, 한 가지 패턴이 눈에 띕니다. 한국이든 미국이든 마케터들은 틱톡 유사타겟을 만들 때 똑같은 실수를 반복합니다. "전환 데이터가 많아야 정확하다", "고객 리스트가 클수록 좋다", "메타에서 잘 먹혔으니까 틱톡에서도 똑같이 하면...
더 읽기→디지털 광고 업계에서 Programmatic Direct와 Open Auction을 비교하는 글은 정말 많다. 하지만 대부분 비슷비슷한 이야기만 반복한다. "프리미엄 인벤토리 확보 vs 비용 효율성", "브랜드 안전 vs 규모", "투명성 vs 유연성" 같은 이분법에 갇혀서 실제...
더 읽기→미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅을 해오면서, 저는 한 가지 이상한 패턴을 발견했습니다. 회사들이 이메일 자동화 도구를 도입할수록 오히려 브랜드와 고객 사이의 관계가 얄팍해지는 겁니다. Klaviyo, ActiveCampaign, HubSpot 같은 툴들은 정말 강력하죠. 구매...
더 읽기→디지털 광고를 운영하는 마케터라면 누구나 한 번쯤 ad fraud monitoring tools를 도입해야 하는지 고민해 봤을 겁니다. TrafficGuard, DoubleVerify, Pixalate, HUMAN Security 같은 툴은 마치 만병통치약처럼 홍보되지만, 실제로...
더 읽기→미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅을 하면서 가장 많이 받은 질문 중 하나가 "트위터 광고에 해시태그를 얼마나 넣어야 하죠?"입니다. 제 대답은 항상 똑같습니다. "넣지 마세요." 이 말을 들으면 대부분의 마케터가 놀랍니다. 수많은 블로그와 유튜브 영상이 "해시태그를 활용하라"고...
더 읽기→몇 달 전, 미국에서 한 스킨케어 브랜드의 마케팅 디렉터와 통화할 기회가 있었습니다. 그녀가 고민하던 문제는 이거였어요. "YouTube Shorts Ads에 돈을 쏟아부었는데, 조회수는 나오는데 정작 브랜드 인지도는 제자리걸음이에요. 뭐가 잘못된 걸까요?" 이 이야기는 전혀...
더 읽기→당신의 Spotify 광고 보고서를 펼쳐보세요. 완전 청취율 85%, CTR 0.12%. 숫자는 깔끔합니다. 하지만 이 숫자가 실제로 무엇을 의미하는지 설명할 수 있나요? 사용자가 광고를 끝까지 들었다는 사실이 브랜드 전환을 보장하지는 않습니다. 오히려 그 '들음'의 질이 훨씬...
더 읽기→미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅 현장을 지켜보면서 가장 크게 느낀 점은, 모바일 게임 업계에서 광고 통합 도구(Ad Integration Tools)가 단순한 수익 창출 수단을 넘어 게임 디자인 자체를 재정의하고 있다는 사실입니다. 대부분의 한국 개발자분들이 eCPM 최적화나...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅 전문가로 10년 넘게 일하면서 한 가지 사실이 점점 선명해졌습니다. 바로 대부분의 마케터가 영감을 얻는 방식에 치명적인 맹점이 있다는 겁니다. 우리는 누구나 똑같은 곳을 쳐다봅니다. Meta Ad Library, Google Ads Transparency...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일하면서 가장 많이 듣는 질문이 있다. "소셜 미디어 광고, 과연 효과 있을까?" 그리고 그다음 질문은 거의 항상 똑같다. "ROI는 어떻게 측정해야 하나요?" 대부분의 마케터는 CPA(획득당 비용), ROAS(광고 투자 수익률),...
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