미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
몇 달 전, 한 홈데코 브랜드의 마케팅 팀에서 연락이 왔습니다. "Pinterest 광고를 열심히 돌리고 있는데, 저장률이 점점 떨어져요. 이미지는 계속 새로 찍고 있는데 왜일까요?" 그들이 보내온 이미지를 열어보니, 소파 사진 위에 다섯 가지 컬러 옵션, 할인율, 배송 정보,...
더 읽기→몇 달 전, 한 전자상거래 클라이언트의 광고 캠페인을 진단해 달라는 요청을 받았습니다. 그들은 Google Ads Performance Max와 Meta Advantage+를 동시에 운영하며, 각 플랫폼이 제공하는 '최적 예산 배분'을 그대로 따르고 있었습니다. 수치상으로는...
더 읽기→디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 몸담아 오면서, 저는 수많은 트렌드가 뜨고 지는 걸 지켜봤습니다. 그러나 그중에서도 가장 흥미롭고, 또 많은 사람들이 간과하는 현상이 하나 있습니다. 바로 '투명성의 역설' 입니다. 쉽게 말해, 광고라고 솔직하게 밝힌 콘텐츠가 오히려 더 높은...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅 전문가로 지낸 지 10년이 넘었습니다. 그동안 수많은 플랫폼을 다뤄봤지만, 스냅챗만큼 오해를 많이 받은 채널은 없었습니다. "10대들만 쓴다", "광고 효율이 낮다", "측정이 거의 불가능하다" - 저도 한때 같은 편견을 가졌던 사람 중 하나였습니다....
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일하면서 수없이 많은 광고 채널을 다뤄봤지만, 유튜브TV만큼 오해받는 플랫폼도 드물다. 대부분의 마케터는 이걸 '케이블 TV의 스트리밍 버전' 정도로 생각한다. 그래서 프리롤 광고 전략을 그대로 가져와 붙이고, 전통적인 타겟팅 방법론을...
더 읽기→미국에서 10년째 디지털 마케팅을 하면서 가장 많이 듣는 질문 중 하나가 "틱톡 광고에 해시태그는 몇 개나 넣어야 하나요?"입니다. 사실 저도 처음에는 인스타그램에서 하던 대로 #fyp #viral #trending 같은 걸 잔뜩 넣었어요. 그런데 어느 순간부터 성과가 계속...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅을 시작한 지 벌써 10년이 넘었습니다. 그동안 수많은 브랜드의 광고 캠페인을 분석하고 최적화해오면서 한 가지 공통점을 발견했습니다. 바로 '데이 파팅(Day Parting)'에 대한 막연한 환상 입니다. 많은 분들이 "오전 10시가 골든타임이야", "오후...
더 읽기→인플루언서 협업 비용 하면 가장 먼저 떠오르는 게 뭘까. "포스트 한 개에 얼마?"라는 질문부터 시작하는 경우가 대부분이다. 팔로워 수에 따른 단가표를 들고 협상 테이블에 앉거나, 미디어바이에서 쓰던 CPM 방식으로 ROI를 계산하려 든다. 하지만 미국 디지털 마케팅 현장에서...
더 읽기→디지털 마케팅을 오래 해본 사람이라면 누구나 공감할 겁니다. 캠페인을 시작한 지 2~3주쯤 지나면 어김없이 찾아오는 그 불안감. 처음엔 CTR이 쭉쭉 올라가고 전환율도 좋았는데, 어느 순간부터 노출은 계속 쌓이는데 클릭은 줄고 CPA는 치솟기 시작합니다. 빈도 캡도 걸어보고,...
더 읽기→레딧(Reddit)은 미국 디지털 마케팅 업계에서 가장 과소평가된 플랫폼입니다. 특히 AMA(Ask Me Anything) 와 유료 광고의 조합은 아직도 대부분의 마케터가 제대로 활용하지 못하는 블루오션입니다. "AMA는 유기적으로 퍼지게 두는 게 맞다", "레딧 광고는 효과가...
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