미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
몇 년 전, 미국에서 한 중견 e커머스 브랜드의 마케팅 디렉터가 찾아왔다. "프로그래매틱 오디오에 5만 달러를 썼는데, 효과를 전혀 못 느끼겠어요." 그가 보여준 캠페인 데이터는 정말 암울했다. 클릭률은 바닥, 브랜드 검색량은 제자리, 전환은 거의 없었다. 문제는 그가 오디오...
더 읽기→디지털 마케팅 업계에서 CLV(Customer Lifetime Value)라는 단어를 모르는 사람은 거의 없습니다. 하지만 실제로 이 지표를 광고 캠페인에 제대로 활용하고 있는 팀은 생각보다 많지 않습니다. 제가 미국에서 다양한 D2C 브랜드, SaaS 기업, 전자상거래 업체와...
더 읽기→몇 년 전부터 저는 한 가지 패턴을 발견했습니다. 미국에서 인스타그램 스토리 광고를 운영하는 수많은 마케터들이 똑같은 베스트 프랙티스를 따라 하고 있었어요. "첫 3초가 중요하다", "세로형 9:16 비율을 지켜라", "15초 이내로 잘라라", "CTA는 스티커로 넣어라" 같은...
더 읽기→인스타그램 스토리 광고를 만들 때마다 드는 생각이 있습니다. "이번엔 진짜 다르게 해보자" 하지만 막상 결과물을 보면 또 똑같은 패턴이 반복됩니다. 로고 크게 박고, 제품 사진 넣고, '지금 구매하세요' 버튼 달고. 그러면 사용자들은 2초도 안 돼서 스킵합니다. 왜일까요? 그...
더 읽기→뉴욕에서 디지털 마케팅 에이전시를 굴린 지 8년이 되었습니다. 그동안 수없이 많은 광고 캠페인을 돌렸고, 수백 개의 툴을 써봤습니다. 그런데 최근 3년 동안 제 머릿속을 떠나지 않는 질문이 하나 있습니다. 같은 소재, 같은 예산, 같은 타겟팅인데 왜 어떤 캠페인은 펑펑 터지고...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 일하면서 느끼는 점 하나는, 팟캐스트 광고가 참 애매한 포지션에 있다는 겁니다. 다들 "효과 있을 거야"라고 말은 하지만, 막상 실행해보면 CPM만 계산하다 끝나는 경우가 많아요. 저도 초기에는 그랬습니다. 호스트 리드 광고 유형을 몇 가지...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일하면서 가장 많이 받은 질문 중 하나는 "어떤 캠페인 목표를 골라야 하나요?"입니다. 메타 광고 관리자에 들어가면 Awareness, Traffic, Engagement, Lead Generation, Sales, App...
더 읽기→미국 디지털 광고 업계에서 Programmatic Direct Deal과 Open Auction을 비교하는 글은 수도 없이 많습니다. 거의 모든 글이 똑같은 이야기를 합니다. "Direct Deal은 프리미엄 인벤토리와 브랜드 안전성을 주고, Open Auction은 규모와...
더 읽기→몇 달 전, 샌프란시스코에 있는 중견 D2C 스킨케어 브랜드의 마케팅 디렉터와 점심을 먹다가 이런 얘기를 들었습니다. "우리 인플루언서 캠페인, 할인 코드 전환율로만 보면 거의 본전도 못 건져요. 그런데 왜 계속 예산을 쓰고 있는지 모르겠어요." 저는 그에게 한 가지 질문을...
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