미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
솔직히 말할게요. 5년 전만 해도 저는 스냅챗의 지오타겟팅을 우습게 봤습니다. 매장 앞에 원을 그리고, 대학 캠퍼스에 핀을 꽂고, 페스티벌장에 배너 하나 띄우는 정도. 그게 전부인 줄 알았어요. 그런데 서드파티 쿠키가 사라지고 애플이 IDFA를 틀어막으면서, 상황이 완전히...
더 읽기→핀터레스트는 참 이상한 플랫폼입니다. 인스타그램이나 틱톡처럼 사람들이 시간 때우려고 무한 스크롤 하는 곳이 아니거든요. 여기 사용자들은 뭔가를 ‘찾고’ 있어요. 다음 주말에 만들 디저트 레시피일 수도 있고, 내년 봄에 리모델링할 거실 아이디어일 수도 있죠. 그리고 발견한 걸...
더 읽기→인스타그램 광고, 요즘 정말 어렵다고 느끼시나요? 며칠 밤을 새워 만든 영상이 몇 시간 만에 스킵되고, CPM은 오르는데 전환은 요지부동. 저도 미국에서 수십 개 브랜드의 캠페인을 굴리면서 똑같은 벽에 부딪혔습니다. 그러다 인터랙티브 비디오 광고-투표, 퀴즈, 카운트다운 같은...
더 읽기→얼마 전 한 이커머스 마케터가 이런 말을 했습니다. “우리 고객은 직장인이 대부분이라 평일 오전 9시부터 오후 7시까지만 광고를 집행합니다. 그게 가장 효율적이라고 배웠거든요.” 이 말을 들은 순간 저는 속으로 ‘아, 이분의 광고 계정은 지금 머신러닝이 제대로 굶고 있겠구나’...
더 읽기→10년 넘게 미국에서 디지털 마케팅 캠페인을 굴리면서, 광고 소재 A/B 테스트만 수백 번은 해봤습니다. 그런데 한 번도 본 적 없는 질문을 스스로에게 던진 적이 있거든요. “지금 이 광고에서 로고를 싹 빼면 어떻게 될까?” 솔직히 그 생각의 시작은 좀 엉뚱했습니다. 클라이언트와...
더 읽기→요즘 마케터들 사이에서 ‘개인화’라는 단어는 거의 주문처럼 쓰입니다. “이름을 넣으면 오픈율이 올라간다”, “구매 이력 기반 추천 메일은 필수다” 같은 말은 이제 업계의 상식이 되어버렸죠. 그런데 현실을 한번 냉정하게 들여다볼까요? 미국 소비자들은 하루 평균 120통이 넘는...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일하면서 수많은 인증 프로그램을 직접 경험했습니다. Google Ads Certification, Meta Blueprint, HubSpot Academy, Semrush Academy… 이름만 들어도 알 만한 것들이죠. 처음엔 저도 이...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅 컨설팅을 하다 보면, 클라이언트들이 가장 자주 던지는 질문이 있어요. "소재는 며칠에 한 번씩 갈아야 하나요?" 보통 에이전시나 플랫폼 가이드에서는 "3~7일 주기로 새 크리에이티브를 투입하라"고 말합니다. 어떤 곳은 "매일 새로운 소재를 올려야 한다"고도...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 업계에서 가장 오래된 논쟁 중 하나가 바로 '크로스채널 어트리뷰션'입니다. 퍼스트클릭, 라스트클릭, 리니어, 타임디케이, 포지션 기반, 데이터 기반 어트리뷰션(MTA)까지. 수많은 모델이 등장하고 사라졌습니다. 그런데 솔직히 말해서, 이 모든 모델이 실제로...
더 읽기→소셜 미디어 광고 예산을 배분할 때, 우리는 대개 이렇게 생각합니다. "Meta에서 CPA가 제일 낮으니까 여기에 70%를 넣자." 또는 "TikTok에서 ROAS가 잘 나오니까 여기에 더 투자하자." 하지만 이렇게 단순하게 접근하면 정말 중요한 걸 놓칩니다. 바로 소비자의...
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