미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
미국에서 디지털 마케팅을 오래 해보면, 이메일 팀과 광고 팀이 각자 다른 세계에 살고 있는 모습을 자주 마주칩니다. 예산도 따로, KPI도 따로, 서로의 데이터를 깊게 들여다보는 일도 드물죠. 그런데 정말 이상한 점은 이 두 채널이 사실은 같은 고객을 바라보고 있다는 사실입니다....
더 읽기 →미국에서 광고 캠페인을 운영하다 보면, 어느 순간부터 소름 돋는 기시감이 듭니다. 오늘 아침 피드에서 본 스킨케어 광고와 어제 저녁에 스크롤한 커피 브랜드 광고가 거의 같은 얼굴을 하고 있다는 사실 말입니다. 배경은 똑같은 베이지 톤, 제품은 똑같이 중앙에, 폰트는 똑같은...
더 읽기 →미국 디지털 마케팅 현장에서 십수 년 동안 영상 광고를 만들고 굴리면서 얻은 교훈이 하나 있습니다. 이야기가 너무 완벽하면 광고는 오히려 빨리 죽는다 는 점입니다. 3막 구조, 문제-해결, 비포 앤 애프터 같은 공식은 시청자에게 익숙하고 편안하지만, 그 편안함이 곧 스크롤로...
더 읽기 →미국 이커머스 팀에서 스냅챗 광고 예산을 올리자고 하면 가장 먼저 돌아오는 반응이 있습니다. "클릭이 안 나와요." "ROAS가 안 잡혀요." 실제로 대시보드만 보면 그 말이 틀리지 않습니다. 그런데 이상한 점이 하나 있습니다. 같은 캠페인을 집행한 뒤 브랜드 검색량이 올라가고,...
더 읽기 →미국 시장에서 Snapchat 광고를 집행하다 보면 반복해서 마주치는 장면이 있습니다. TikTok이나 Instagram Reels에서 성과가 좋았던 세로형 영상을 그대로 Snapchat에 올리고, “세로 비율이니까 괜찮겠지”, “앞부분에 훅이 강하니까 되겠지”라고 기대하는...
더 읽기 →미국 디지털 마케팅 일을 하다 보면 핀터레스트 광고 계정을 들여다볼 기회가 꽤 많습니다. 그런데 계정을 감사할 때마다 거의 어김없이 반복되는 장면이 하나 있습니다. 캠페인 구조를 열어보면 메타 광고에서 쓰는 것과 똑같은 퍼널 중심 예산 배분이 그대로 들어와 있다는 점입니다....
더 읽기 →미국 디지털 마케팅 업계에서 Bing Ads는 오랫동안 ‘Google Ads 캠페인을 복사해 두고 클릭당 비용을 아끼는 곳’ 정도로 여겨져 왔습니다. 실제로 많은 마케터가 Google에서 검증된 키워드와 광고문안을 Bing으로 가져온 뒤 입찰가만 조정하고 방치하죠. 하지만 제가...
더 읽기 →미국에서 디지털 마케팅 컨설팅을 하다 보면 클라이언트들이 가끔 이런 질문을 던집니다. “애드블로커를 뚫을 방법 없을까요?” 그럴 때마다 저는 반문합니다. “그 사용자들이 왜 광고를 껐는지 먼저 물어보셨나요?” 기술적인 우회책을 찾는 사람들은 대부분 쉬운 정답을 기대하지만, 실제로...
더 읽기 →한국 디지털 마케팅 현장에서 구글 디스플레이 광고(GDA)는 여전히 ‘저렴한 도달’, ‘리타게팅’, ‘인지도 확대’ 수단으로 분류됩니다. 하지만 미국에서 다년간 GDA 캠페인을 설계하고 운영해온 필자의 시각은 조금 다릅니다. GDA는 겉으로는 광고 상품이지만, 그 이면에는 구글의...
더 읽기 →많은 마케터가 유튜브 광고를 집행할 때 여전히 같은 방식으로 타겟을 잡습니다. 나이, 성별, 관심사, 그리고 리마케팅. 겉으로 보기에는 합리적이지만, 유튜브가 가진 가장 강력한 신호를 놓치고 있다는 생각이 듭니다. 유튜브는 단순한 동영상 플랫폼이 아니라, 사람들이 문제를 인식하고...
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