미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
구글 애즈를 운영해본 사람이라면 누구나 한 번쯤 이런 생각을 해봤을 겁니다. “헤드라인 15개, 설명문 4개, 이제 클릭만 기다리면 되겠지.” 반응형 검색 광고가 등장한 이후, 수많은 마케터가 이 편한 길로 접어들었습니다. 저도 미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅을 하면서...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 업계에서 10년 넘게 몸담아오면서, 저는 매년 수백억 달러가 프로그래매틱 광고 사기로 허공에 사라지는 현장을 직접 목격해왔습니다. 많은 분들이 봇 탐지, pre-bid 필터링, MRC 인증을 받은 Verification 툴 같은 기술적 방어책에만 의존하지만,...
더 읽기→몇 달 전, 한 전자상거래 클라이언트가 찾아왔어요. 유튜브 숏츠 광고에 매달 수만 달러를 쏟아붓고 있는데, 조회수는 쏠쏠하게 나오는데 정작 사이트 방문이나 구매로 이어지지 않는다는 거였죠. 저는 그들의 데이터를 뜯어보면서 깜짝 놀랐어요. 보통 마케터들이 보는 지표들, 즉 CTR,...
더 읽기→몇 년 전, 한 대형 전자상거래 클라이언트의 유튜브 캠페인을 분석해달라는 요청을 받았습니다. 대시보드를 열자마자 눈에 띄는 숫자가 있었습니다. 시청 완료율이 무려 85%였습니다. "이거 대박인데요?" 클라이언트의 마케팅 팀은 기대에 차 있었습니다. 문제는 그 뒤에 숨겨진 실제...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일하면서 가장 많이 받는 질문 하나: “프로그래매틱 CPM, 얼마가 적당한가요?” 대부분의 마케터가 이 질문을 던질 때, 그들은 단순한 숫자를 원합니다. “미국 시장 평균 CPM이 얼마예요?”, “우리 업종은 보통 얼마인가요?” 같은...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅 에이전시를 운영한 지 10년이 넘었습니다. 그동안 수많은 브랜드의 Pinterest Shopping Ads를 세팅하고 최적화해왔습니다. 하나 분명히 말씀드릴 수 있는 것은, 대부분의 마케터가 이 플랫폼의 진짜 잠재력을 전혀 활용하지 못하고 있다는 점입니다....
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅을 하다 보면 핀터레스트라는 플랫폼이 참 묘하게 느껴질 때가 많습니다. 많은 마케터가 핀터레스트를 "예쁜 사진들 올려두는 공간" 정도로만 인식하거나, 메타(구 페이스북)나 구글의 하위 호환쯤으로 취급합니다. 솔직히 말해서 저도 처음에는 그랬어요. 그런데...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅을 하다 보면 한 가지 공통된 착각을 마주하게 됩니다. 바로 "Reddit도 다른 SNS랑 비슷하겠지"라는 생각입니다. 실제로 많은 마케터가 Google Analytics나 Meta Ads Manager에서 익숙하게 사용하던 분석 프레임워크를 그대로...
더 읽기→이메일 마케팅을 하면서 이런 적 있나요. 오픈율은 꽤 괜찮은데, 클릭률이 낮고 전환율은 더 낮은 경우. 대부분의 마케터는 그 원인을 찾느라 헤맵니다. 제목이 문제였나, CTA 버튼 색깔이 별로였나, 발송 시간이 안 좋았나. 하지만 진짜 원인은 전혀 다른 곳에 있습니다. 바로...
더 읽기→몇 년 전, 한 패션 브랜드의 캠페인을 분석해 달라는 요청을 받았습니다. 그들은 Meta Ads에서 참여율이 7%까지 치솟은 광고를 자랑하고 있었죠. "이게 대박인데요?"라고 기대하며 데이터를 열어봤습니다. 그런데 이상한 점이 보였습니다. 참여율은 높았지만, 실제 구매 전환율은...
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