미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
몇 년 전만 해도 음성 검색은 그냥 '재미있는 기능' 정도로 취급받았어요. Siri한테 농담이나 던져보고, 날씨 물어보는 게 다였죠. 그런데 지금은 상황이 완전히 달라졌습니다. 미국에서만 매달 10억 건 이상의 음성 검색이 발생하고 있고, 그중 상당수는 바로 구매로 이어집니다....
더 읽기→미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅을 해오면서 참 많은 클라이언트들을 만났는데요, 공통적으로 듣는 말이 하나 있어요. "Microsoft Advertising? 그냥 구글 애즈 따라 하는 거 아냐?" 솔직히 처음 몇 년은 저도 그렇게 생각했어요. 예산도 적고, 기능도 부족해...
더 읽기→미국에서 10년 넘게 디지털 마케팅 현장을 뛰어왔다. Google Ads, Meta Ads, 이메일 마케팅, 랜딩 페이지 카피까지 수없이 많은 캠페인을 직접 기획하고 운영했다. 매주 A/B 테스트를 돌리고, 헤드라인 한 줄 바꾸느라 밤을 새우고, CTA 문구 하나에 수십 가지...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅 컨설팅을 해온 지 10년이 넘었습니다. 그동안 수백 개의 캠페인을 직접 운영하고 수천 개를 분석하면서 한 가지 사실을 깨달았습니다. 대부분의 마케터가 광고를 확장할 때 똑같은 실수를 반복한다는 점입니다. 성과가 좋으면 예산을 늘리고, 또 늘리고, 그러다...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅을 7년 넘게 하면서 수백 개의 TikTok 캠페인을 직접 보고, 만들고, 분석해왔다. 그러면서 점점 한 가지 확신이 들었다. 대부분의 마케터가 복사해서 쓰는 이른바 '모범 사례(Best Practices)'는 사실 더 이상 모범이 아니라는 것. "첫 3초...
더 읽기→미국 디지털 광고 시장에서 10년 넘게 일해오면서 수많은 광고주들이 똑같은 질문을 던지는 걸 봤습니다. "Amazon DSP와 Google Display Network 중에 어떤 게 더 좋나요?" 이 질문을 들을 때마다 저는 한숨부터 나옵니다. 왜냐면 이건 마치 "망치와 드라이버...
더 읽기→Instagram Shopping 광고 설정법을 검색해보면 비슷한 내용만 반복된다. "카탈로그 만들고, 상품 태그 승인받고, 광고 세팅 완료"라는 세 줄 요약이다. 문제는 이게 현실과 너무 동떨어져 있다는 점이다. 특히 iOS 14.5 이후 애플이 ATT 정책을 강제하면서,...
더 읽기→미국에서 디지털 마케팅을 10년 넘게 해오면서, 저는 수많은 로컬 비즈니스 주인들을 만났습니다. 그들이 가장 자주 하는 말은 이겁니다. "스냅챗? 그건 애들 장난감 아냐? 우리 같은 동네 가게에 무슨 소용이 있어?" 저는 그 말을 들을 때마다 웃음이 나요. 왜냐하면 바로 그런...
더 읽기→미국에서 10년 넘게 B2B 디지털 마케팅을 해오면서, 링크드인 스폰서드 인메일(Sponsored InMail)만큼 정성 들여 만든 캠페인이 오히려 처참하게 실패하는 경우를 많이 봤습니다. "개인화하고, 짧게 쓰고, 강력한 CTA를 넣어라"는 말은 누구나 합니다. 그런데 왜...
더 읽기→미국 디지털 마케팅 현장에서 10년 넘게 일하면서 깨달은 게 하나 있습니다. 바로 "비디오 광고 제작비 = 고정 비용"이라는 인식이 업계를 망치고 있다는 사실입니다. 매주 수많은 마케터와 에이전시 미팅을 하다 보면, 똑같은 패턴이 반복됩니다. "30초짜리 브랜딩 영상은...
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