미국 시장에서 제품과 서비스를 판매하기 위한 가이드와 인사이트.
미국에서 디지털 마케팅을 오래 하다 보면 스냅챗 광고에 대해 이런 말을 자주 듣습니다. "타겟팅이 Meta보다 너무 빈약해서 쓰기 어렵다", "관심사 카테고리가 몇 개 없어서 세밀하게 잡을 수가 없다", "결국 10대 타겟용 보조 채널일 뿐이다". 정말 그럴까요? 저는 이 말에...
더 읽기 →미국 디지털 마케팅 현장에서 수년간 일하면서 가장 많이 들은 말 중 하나가 “경쟁사 광고 좀 긁어다가 우리 것처럼 만들어 봐”였다. 솔직히 그렇게 쓰는 순간 도구가 주는 인사이트의 80%는 날아간다. 광고 문구와 크리에이티브는 경쟁사 전략의 겉껍데기다. 진짜 전략은 광고비가...
더 읽기 →미국에서 디지털 마케팅을 오래 하다 보면, 이메일 세그먼트를 광고에 쓰는 방식이 거의 정해져 있다는 걸 알게 됩니다. 구독자 리스트를 뽑아서 Meta나 Google에 올리고, 최근 구매자로 룩어라이크를 만들고, 미구매자는 리타겟팅에 넣는 식이죠. 그런데 정작 광고 성과가 오르지...
더 읽기 →미국 시장에서 광고를 돌려본 사람이라면 한 번쯤 이런 경험을 해봤을 겁니다. 새로 만든 소재가 초반 며칠 동안 기가 막힌 성과를 냅니다. CTR은 평소보다 두 배 가까이 나오고, 전환당 비용도 확 떨어집니다. 그래서 예산을 몰아주고 스케일을 시작하죠. 그런데 며칠 지나지 않아...
더 읽기 →소셜 미디어 광고 컴플라이언스를 이야기할 때, 많은 마케터와 브랜드 담당자들은 아직도 이런 흐름을 당연하게 생각합니다. 광고 소재를 만들고, 법무팀이나 컴플라이언스 담당자가 문구와 이미지를 검토하고, 승인된 소재를 광고 계정에 올리면 끝이라는 거죠. 하지만 미국 디지털 광고...
더 읽기 →프로그램매틱 광고를 처음 배울 때 접하는 설명은 대부분 비슷합니다. “자동화된 광고 구매”, “실시간 입찰(RTB)”, “오디언스 타기팅”, “DSP와 SSP의 연결” 같은 용어가 줄줄이 등장하고, 이걸 이해하면 기초를 뗀 것처럼 느껴집니다. 하지만 미국 시장에서 캠페인을 직접...
더 읽기 →미국에서 Snapchat 광고를 운영해 본 마케터라면 누구나 한 번쯤 Lens Studio 튜토리얼을 찾아봅니다. 렌즈를 직접 만들어 보겠다는 의욕도 생기고, AR 광고가 재미있어 보이니까요. 그런데 이상하게도 튜토리얼을 열심히 보고 만든 렌즈일수록 광고 성과가 기대에 못 미치는...
더 읽기 →미국 디지털 마케팅 현장에서 인플루언서 콘텐츠를 유료 광고 크리에이티브로 쓰는 건 이제 ‘전략’이라기보다 ‘기본값’에 가깝습니다. 그런데 이 주제를 다루는 글 대부분은 사용권 협상, Spark Ads 설정, 전환 추적 같은 실행 얘기에만 머뭅니다. 물론 중요한 요소지만, 정작...
더 읽기 →인스타그램 쇼핑 광고를 처음 셋업하는 마케터라면 누구나 비슷한 검색 결과를 봅니다. Business Manager에서 카탈로그를 만들고, 픽셀을 연결하고, 커머스 매니저를 설정한 뒤 캠페인을 켜라는 내용이죠. 물론 이 과정 자체가 틀린 건 아닙니다. 하지만 미국 시장에서 여러...
더 읽기 →작년에 미국의 한 B2B SaaS 회사 마케팅 리더가 저에게 이런 말을 했습니다. “CPL은 60달러 수준인데, 영업팀은 넘어오는 리드를 그냥 휴지통에 버려요. 대시보드는 초록색인데 파이프라인은 텅 비었습니다.” 이 말은 비단 그 회사만의 문제가 아닙니다. LinkedIn...
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