在美國市場銷售產品與服務的指南與洞見。
我在美國數位行銷這行打滾了十多年，看過無數品牌砸大錢做 Email 廣告，卻始終搞不懂為什麼 ROAS 上不去。他們把 CRM 數據匯進 Google Ads、Meta Ads，設定好受眾，然後祈禱轉換率自己爬起來。但你猜怎麼著？那些轉換率通常只會慢慢往下掉。 問題不在於他們沒用到 CRM...
閱讀更多→我必須先承認一件事：過去這兩年，我對AR廣告創作工具一度非常著迷。身為一個在美國市場打滾多年的數位行銷顧問，我看到Spark AR、Lens...
閱讀更多→你打開廣告支出預測工具，看到一行紅字：「下季搜尋廣告 ROAS 預計下降 12%，建議將 20% 預算轉移到再行銷活動。」你嘆了口氣，照做。三個月後結算，ROAS 真的掉了 12%。你拍拍胸口，慶幸自己聽了工具的建議。 但你有沒有想過一個問題--如果當初你選擇完全不甩那個建議，會不會結果反而更好？甚至 ROAS...
閱讀更多→在美國做數位行銷這麼多年，我遇過不少客戶聽到 GDPR 三個字就頭痛。他們的第一反應通常是：「我們又不在歐洲做生意，關我什麼事？」或是「要不要直接把歐洲流量擋掉比較省事？」這些反應完全可以理解，畢竟 GDPR 的罰款金額動輒上千萬歐元，誰都不想踩雷。但是，真正讓我在意的事情，很少人拿出來討論--GDPR...
閱讀更多→在美國做數位行銷這麼多年，我學到最痛的一課就是：社群廣告的A/B測試，十次有八次都在騙你。不是平台故意騙你，而是它的運作機制本身就讓你測出錯誤的答案。...
閱讀更多→你有沒有過這種經驗？花了好幾個小時精心設計一則Instagram Story廣告，上線後點擊率卻低得離譜，檢討了半天也找不到原因。你可能以為是文案不夠力、CTA不夠明顯，或者產品本身吸引力不足。但我要告訴你一個殘酷的事實：你的廣告很可能被一個你從未注意到的環節偷偷搞砸了--那就是暗模式。...
閱讀更多→你有多久沒有打開Google...
閱讀更多→我記得幾年前，剛接手一個美國電商品牌的廣告帳戶時，我像大多數行銷人一樣，對數據充滿信仰。Meta 的 A/B 測試工具開下去，三天跑一輪，哪個版本 CPA...
閱讀更多→這幾年我在美國幫各種品牌操盤數位廣告，從剛起步的 DTC 新創，到年營收破億的中型企業，幾乎每個客戶都問過我同一個問題：「我們該不該把全部預算丟進 Advantage+？」 每次聽到這個問題，我心裡都會先嘆一口氣。不是因為 Advantage+...
閱讀更多→在美國亞馬遜的生態系裡，多數賣家與行銷人習慣將 Sponsored Products 與 Sponsored Brands 當成兩個獨立工具，各自設定關鍵字、預算與出價，然後用 ROAS 來評斷優劣。當 Sponsored Products 點擊率高，就加碼；當 Sponsored Brands...
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